利用传播学“使用与满足”原理分析“海外剧迷

2016-10-17
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        使用与满足理论从受众的动机和需求出发,结合社会学和心理学来进行受众分析,解释受众为什么使用媒介满足什么样的需求,并且试图探究受众接受的社会和心理原因。
        1、娱乐休闲的需求
        满足休闲娱乐是国内受众观看各种海外剧的主要动机。当今社会是一个高效率的社会,大家平时忙于工作学习,要不停应对各种各样的压力。生活在高度城市化的现代化社会中,人们在苦闷繁忙的生活中需要休闲娱乐来释放压力,追逐娱乐缓解压力是人类的天性。
        美国的情景喜剧是最多给观众带来最多欢乐。基本每一集都会有几个线索来展开故事,对白轻松幽默,很多美式幽默的俚语和反讽。观众完全可以融入其中,一直开怀大笑,释放情绪得到快乐。看美剧的时候什么都不用想,角色会带领你进入另一个世界。有时候郁闷会随着剧情消散了。
        2、交往和认同的需求
        伦克斯托夫认为,人根据自己兴趣目标行动,然而人们和其他人互动来往,人具备思考自己行为的能力,同时也会对自己参与的互动进行反思。人们必须认清自己所处的位置,然后有所行动和他人互动。人在社会中要与他人存在关系,要通过社会性来确定自己的意义。
海外剧受众开始观看海外剧大多是通过人际传播,缘于朋友、同学等熟人的推荐。
        《越狱》是个好例子,在很长时间内这部剧在各大高校引起了巨大的反响,学生们在有段时间里都在谈论此剧。当大多数人都在看美剧的时候,没看过美剧的人出于趋同心理,为了和群体保持一致会选择看美剧。不然就会因为缺少共同话题与群体慢慢疏远。美剧已经成为与他人交流的重要工具。日常生活中,美剧受众也会把美剧作为谈资,作为和朋友交流内容,满足社会交往的需要。 
        3、认知学习需要
        从一部美剧中可以了解到美国社会各个层面的文化。通过《绯闻女孩》可以了解纽约的年轻时尚奢华的生活;《生活大爆炸》可以了解一些专业的物理知识;《犯罪心理》可以了解名人名言和犯罪心理学知识;《神探阿蒙》可以看到推理探案的过程;《别对我说谎》可以看到简单的表情学知识。这些剧集能让人掌握知识,了解美国文化,还能享受挑战智力的快感。当下的中国对英语的重视程度非同一般,各种重要的考试和资格的认证都要靠英语来判断。观看美剧是学习英语最好的方式,美剧中纯正的发音、娴熟的语法都吸引着广大的英语学习者。正在播出的美剧会涵盖美国当下最时髦口语和俚语,符合年轻学习者追赶时尚的习惯。从某权威的英语培训学校的内部资料来看,众多培训老师一致公认《老友记》的发音和语法是十分地道的美式英语,并将其作为英语口语发音的样板。市场上也出现了很多看美剧学英语的教材,取得良好的口碑和反响。
        虽然韩剧基本上不是家长里短表示男女主人公的风花雪月,但是凭借着里面主人公的穿着,观众学习其穿衣的风格,比如《来自星星的你》在淘宝上出了好多千颂伊同款的衣服和化妆品。
        4、情感共鸣的需要
        20 世纪 80 年代后出生的中国人大多是独生子女,他们没有兄弟姐妹,从小就意识到一个人度日的孤寂。这些人渴望友情渴望与人交流。在成长的过程中,面对朋友、家人、友情、恋情会遇到不同的问题,怎么处理这些纷繁复杂的关系和日渐紧张的生活压力?
        《老友记》中六个朋友情比金坚,一起欢笑一起成长,互相帮助互相支撑。透过这六个在纽约生活的朋友,他们也遭遇了各自各样的问题,寻找真爱、失去工作、追逐梦想、坚持原则,使年轻人很容易触景生情联系到自身,从而形成感情上的共鸣。
        韩剧《未生》讲述了一个学历不高的青年,在职场上到处碰钉子,正符合如今没有出生社会的大学生找工作难的境况,与我们这些正在寻找工作的人产生共鸣,主人公最后破解成蝶,更加鼓励了我们只要努力便有好的回报。