关键词是代表企业捕捉有意向的网民也即潜在客户。不妨假设自己就是潜在客户，试着写出你能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中，插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。
        明白了这些，在选词时就要根据客户的服务及产品属性，选取相关度高的关键词，可从品牌词、产品词、通用词、活动词、地域词、人群词等方面选取，但并不是所有的方面都要涉及，要根据客户产品及需求合理选取，合理设置，这样才能使营销目的达到最大化。
        投放前期为测试效果，获得精准流量，可以选取核心词，根据网民搜索习惯设置，这时也可以换位思考，假使自己就是搜索者，将想到的词写下来，以此作为词根。在后续的投放中，则根据搜索词报告，选取更多相关词，提升流量。