论SEM数据分析维度

2016-09-28
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        几乎所有SEM推广账户后台都能为用户提供数据统计和下载服务。面对琳琅满目的数据记录,不少SEMER看花了眼——我们该看哪些数据?笔者认为,之所以 产生这方面的困扰,是因为一些SEMER缺乏对数据维度筛选的能力。我们需要根据自己投放SEM的目的来筛选需要的维度去看数据,这样不但不会让人头晕, 更能提高我们数据分析的效率。

  目前SEM的投放目的基本可分为效果投放和品牌宣传两类。其中,效果转化是指以咨询量、订单量等为目的的投放。从结果倒推回去看会发现——要有咨询和 订单需要网民访问我们的网站,而让网民访问我们的网站则需要网站有展现,并且有足够的出价确保其必要的排名,这样才能保证一定的点击量。所以,效果投放的 账户往往需要关注点击量、展现量、点击率、消费、平均排名等相关维度的数据。另外,还要根据咨询收益、订单收益计算投入产出。更细化的数据,还可以关注到 每一个页面的转化率等。

  品牌宣传更注重网站品牌的曝光率。这就需要我们更关注网站的展现量,以及不同关键词和搜索词的具体展现和点击等。如果想进一步了解网民对品牌的认知度,还可以观察每个访客的访问深度,以及各个页面的停留时长等。

  此外,要想真正做好SEM数据分析,SEMER还需要根据各自的情况,关注推广账户外的数据。通过其他终端各维度的数据反馈和整合,做好SEM的数据分析。