关键词的研究

 发表于 2010-07-09

最近在见客户的时候,发现越来越多的客户希望丰富自己SEO的相关知识,大家开始关注如何利用关键词来提高自己网站的流量跟收录。作为搜索引擎咨询师,我们总是在重复关键词的重要性,以及如何利用关键词来为客户达到他们想要的目标。但是由于时间的关系,很少有机会说明关键词的由来。

 

所谓的关键词,又可以理解成为搜索相关词。大家都知道关键词的两个好处:

1.  可以为你的网页带来自然搜索流量

2.  可以提升付费搜索(如PPC)的流量

 

一、为什么要做关键词的研究?

搜索相关词是搜索引擎营销的基础,以关键词为中心的搜索引擎营销方案是绝对会带来成功的。但是,需要牢牢记住的是,关键词所指的绝对不是你想要被别人搜索到的词,而是你潜在客户用来找到你的产品服务而使用的词。

 

二、什么时候开始关键词的研究?

任何一个种类的营销,不管是SEO还是SEM,都需要一个计划跟策略。最简单的方法只需要两个工具:一张纸跟一支笔。开始拟定营销计划表的时候,第一项就应该是关键词的分析研究。

 

关键词的研究是所有SEM跟SEO营销策略的基础。关键词研究的根本是潜在客户或用户的角度出发,从他们用于找到你产品相关词汇开始分析。

 

三、关键词的过滤

搜索通常是遵循一定规律的,通常搜索者是从广义的词汇开始查询,并且在搜索的过程中所选词汇范围逐渐缩小。举个例子,关于数码相机购买的搜索。市场上有很多不同品牌和型号的相机,但是想要购买数码相机的人通常不是从某种特定的型号开始搜索。他们通常会以“数码相机”四个字开始搜索,在经过几个页面的浏览之后,可能会缩小到“数码单反相机”,然后再经过一段时间的搜索后确定最终想要搜索的是“佳能单反相机”。可以观察到的是,最终的搜索关键词是通过用户过滤的,从广义的词汇到具体的产品相关词。

 

举这个例子的目的是为了说明一个重点:在关键词的研究过程中,要确保关键词的全面覆盖所有在过滤过程中出现的词汇,从广义词到具体的产品词汇。如果你没用成功的涉及所有的相关词汇,就有可能导致价值流量的流失。

 

最后, 不要以为关键词的研究一次就可以搞定,它需要的是长期的延展。如果你还在使用五年前研究出来的关键词,那很有可能你已经错过了大把的商机。

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