SEM 101 – 搜索竞价中AdWords的关键字匹配

 发表于 2010-05-27

在很多搜索竞价情况中,关键字作为吸引用户点击的开始,它们起到关键性的作用。选择和利用好关键字是重要的,同时关键字(关键词)的匹配(keyword matching type)也是重中之重:匹配好的关键字不仅可以优化关键字的点击和转化质量,更重要的是匹配好的关键字种类可以减少在花费上不必要的产出。这里我们来简单讨论四种关键字匹配。

 

关键字的广泛匹配 (Broad match)

一般情况中,在用户搜索相似关键字或关键词时使用,来展示广告;大部分竞价普遍使用的方法。例如关键词:搜索引擎优化,为广泛匹配。搜索引擎优化,这组词可以出现任意匹配方式。

 

关键字的词组匹配(Phrase match)

在用户搜索特定的关键词时使用此匹配。例如关键词:“搜索引擎优化”,为词组匹配。当用户搜索“搜索引擎优化”时,这组词组可以出现,如:中国搜索引擎优化

 

关键字的完全匹配(Exact match)

此种匹配出现,当用户搜索完全相同的词组或词组内容时出现。例如关键词[搜索引擎优化],为完全匹配。这时,只有搜索引擎优化,这组词是所匹配的词组

 

关键字的否定匹配(Negative match)

否定匹配帮助我们的广告不展示比必要的关键词。例如关键词:-搜索引擎优化,为否定匹配。目前Netconcepts只提供中文和英文的搜索引擎优化,不提供德文搜索引擎优化,我们也可以应用否定匹配

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