回归关键词

 发表于 2010-05-19

作为网络营销的重要一员,搜索引擎优化是要为网络营销以及市场营销的整体效果服务的。

SEO的任务是在搜索引擎领域尽量的拓展有效流量并在同时拓展品牌影响力。而搜索引擎优化涉及到方方面面,在为其它营销渠道服务的同时,也同样被不同的营销渠道支持并协助着。

最近注意到某油漆品牌在电视广告的下方一直标注着在百度搜索框中“xx漆”的截图,着无疑在传统电视广告中嵌入了搜索营销元素,这更加为方便用户找到更加相关的信息,以及获取更多的产品信息做出了引导。如果在用户购买的循环过程中这种线上线下的交叉支持,可以有效的提升用户体验并提升转化率。

继续以该油漆品牌为例,如果该电视广告嵌入的百度搜索框达到了一定的多渠道营销的效果,那么在对搜索营销渠道的拓展上就表现了局限性,因为以自己的品牌为搜索短语,用户不一定容易记忆,那么这样就回到了做搜索营销的重要起点-关键词。从用户的搜索习惯出发来发觉关键词,无论SEO或是SEM都基于此,以该油漆品牌为例,在没有确立强有力的品牌前,可以着重于非品牌关键词。这样不仅可以延续电视广告的效果,同时可以扩展搜索引擎的潜在用户。而如果只注重品牌词“xx漆”,当用户不易记忆时,用户则不易进一步找到相关信息,那么就降低了潜在客户的转化率。

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