社会媒体(Social Media)与SEO

 发表于 2010-05-13

随着市场意识的转变,越来越多的市场人开始运用采用少量的资源达到最大效益的市场营销方式,传统的广告预算方法被SEO跟社会媒体所取代。社会媒体与SEO的结合所来的好处是显而易见的,例如利用社会媒体带来更多的链接。对于传统非电子商务的企业,社会媒体跟SEO的结合也许是性价比最高的一种网络营销方式。

 

根据我的理解,我把目前中国比较流行的社会媒体大概分成三种。

 

第一种是比较传统式的博客形式,例如新浪博客。博客大家都很熟悉,一个人写,很多人选择看或者不看,属于一种‘一对多’的形式。类似于传统的在报纸杂志上面发表文章一样,高质量高知名度的文章自然会有比较高的关注度。这个类型的社会媒体很适合企业用于向客户提供即时的公司新闻或相关信息,从而拉近企业跟客户的距离,时效性要比普通的报纸杂志好的多。但是博客的不足之处恰恰在于它的良好针对性:关注的人十分关注,但是不关注的人有很大的可能是十分的不在乎。此外,虽然大部分博客为阅读者提供留言功能,但是互动性相对比较差,单向的沟通方式容易导致信息的无法得到即时的传递。

 

第二种社会媒体形式在校园内比较流行,是facebook的变形体,在国内比较常用的如人人网(原校内网)或者开心网,是一个多功能的媒体平台。这种平台本身就可以被当成一个小小的‘社会模式’,就想一个虚拟的社会群体一样,这个社会媒体形式是多元化的而不是单一的‘一对多’的形式。用户或者用户群之间会互相影响,会共享资源,讯息在这类平台上会被迅速的传递跟交换。目前在国外,很多公司或者企业会在facebook上面设立账号,在国内很多艺人或者其经纪公司也会设立开心网或者人人网账号。这样做的好处是,可以更快的拓展知名度跟曝光率,从而把具有共同爱好的人组织在一起形成一个圈子,利用放大的多人影响力来打造品牌知名度或者建立品牌形象。但是相对而言,任何人都可以在这个平台上面设立账户或者建立组群,所以从控制度的角度上,这种社会媒体带来的负面印象也是不可忽略的。

 

第三种社会媒体形式历史最短但是传染速度却是最快的,那就是微博。微博得流行对于大部分市场人来讲真的是喜忧参半。区别于博客,微博提供了一个更快速的信息传播途径,即时更新并传递,就行手机短信一样,任何人都可以注册并使用。因此可以被用来作为‘以讹传讹’的途径的可能性相当高。但是反之,如果运用得当的话,微博可以为商家带来意想不到的收益。例如Dell在twitter上面的成功促销方式, Dell公司自豪的宣称其在twitter上的成功营销为他们带来了650万美元的收入,虽然跟Dell的60亿年收入比起来是微乎其微,但是却成功的证明了微博营销的可行性。不过,微博营销也是一门学问,如果运用不当的话,带来的危害也是不可小看的。

 

大部分SEO的专业人员都明白社会媒体跟SEO是个不可分割的整体。SEO的两个核心是‘相关性’跟‘权重’。相关性由内容决定,而最好的添加相关内容的方式便是通过社会媒体,例如博客,或者来自其他平台的评论或者讨论。此外,权重来源于链接,这个大家都知道了,自然也不用多说。道理虽然很简单,但是操作起来一样是需要专业的SEO知识跟明确的市场营销策略从而达到最好的效果。

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