搜索引擎推广(营销)101 – 竞价排名推广中的投放网络

 发表于 2010-03-17

Google AdWords(AdWords)和百度竞价的设置做的越来越易于推广用户需要,而且它们的功能也越来越人性化:有益于用户体验。随着功能的完善,同样带来的是功能的增加。这期我来介绍投放网络在AdWords和百度竞价中的投放网络。

 

Google AdWords 投放网络

AdWords中的可投放网络大体分二种:搜索网络(Search Network)和内容联盟网络(Content Network)。搜索网络一般是指Google搜索引擎,和Google搜索引擎合作伙伴在一起的搜索网络。例如AOL,ODP都是Google的合作网络。内容联盟网络是指网络上推广方的网站上使用的Google AdSense(和DoubleClick Ad Exchange),广告根据内容主题而非具体关键字进行定位,并可以指定特定的网站,这样的网络一般是AdWords的内容联盟网络。通常推广用户可以针对自己需要的网络进行不同网络上的推广;也可以针对指定的网站进行网络推广。

 

怎样设置投放网络呢?在AdWords中,选择“广告系列”中的任何在线广告 -> “设置”-> 投放网络、设备和广告附加信息。在这里,用户可以选择需要的投放网络了(如图)。

 

一般来说,用户如果同时应用搜索网络和内容联盟网络,比较好的方法是分别设立推广计划:一个搜索网络,和一个内容联盟网络。这样所带来的推广的可跟踪性要比同一个推广计划中应用要好的多。同样有益于排名和点击。

 

百度竞价投放网络

百度竞价与AdWords大体相同,可分搜索网络(搜索推广)和网络联盟(网盟推广)。一般来说,对于百度竞价,搜索推广和网盟推广是分别付费的。

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