优秀的广告作品直击灵魂--“广告的人文启示”课堂感想

2016-08-15
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营销大师菲利普"科特勒将营销的演进划分为三个阶段:营销1.0时代,即以产品为中心的时代,企业更多关注的是产品的使用价值与差异化;营销2.0时代,即以消费者为中心的时代,消费者取代产品成为企业注意力的核心,在提供产品使用价值的同时更加注重与消费者的情感沟通;营销3.0时代,即以人文为中心的时代,关注消费者的独立思想和精神的完整个体,不仅关注产品的功能,更注重企业在生产过程中是否符合人类的普世价值和共同利益。如今,广告已经成为塑造大众信仰和价值观的主要媒介之一。好的广告语蕴含哲理,可以引发人的思考。

 1.生命是一场旅行

LV09年发布的全球品牌广告之一,舒舒服服地看完这则广告片,虽然经典的LV暗花距离我们仍旧遥远,但广告的主旨与我们每个人的生活都有关联。这则广告将人生看成一场旅行,旅行是一个过程,一次发现,是一个自我发现的过程,真正的旅行让我们直面自我。

这让我想起了古时候寺院的僧人也会因为修行或参访踏上旅途,人们称他们为云水僧或游方僧。无论是为了修行还是参访,禅师们的目的都是为了一个目的:“开悟”。其实,在路上就是一个认识自己改造自己的过程,好比生命的过程。此外,人生是一段旅程,在旅行中遇到的每一个人,每一件事与每一个美丽景色,都有可能成为一生中难忘的风景。一路走来,我们无法猜测将是迎接什么样的风景,没有预兆目的地在哪,可是前进的脚步却始终不能停下,因为时间不允许我们在任何地方停留,只有在前进中不断学会选择,学会体会,学会欣赏。

吃什么不重要,重要的是跟谁一起吃;去哪玩不重要,重要的是跟谁一起去,我想这是我们很多人认可的。今年端午我和舍友们一起开启了一路向北的漠河游旅途,一路上,我满脑子都是这句“生命是一场旅行”的广告语。从哈尔滨到漠河,姑娘们的存在点亮了20个小时火车上辛苦漫长的时光,人生是一场旅行,这个比方涉及到人生伴侣和人生目标这样大的问题,启发了人的思考。

 2.因为有爱,每句话都要好好说

测试者在不知情的情况下接受测试,摄像机记录了电话一头的孩子或家长在被冷落后的落寞和伤心。相信这种直观的表达触动了每一位观众。我看到这个广告的时候感同身受。我就是这些被测试者的缩影。记得去年暑假,妈妈去参加她的小学同学聚会,晚上结束晚了妈妈没有及时往家打电话告知。当我打电话过去时,妈妈已经回到了姥姥家,晚上不回我家了。当时我就生气了,冲妈妈发火了,埋怨她为什么不能提前说一声,后来妈妈默默地挂了我的电话。后来姥姥告诉我,我那天在电话中的不友好当天所有在场的人都听到了,因为人多,妈妈用的是免提。我突然面红耳赤。看到这则广告片的时候,我当场就流泪了。

家人,是我们最亲的人。但是,我们可以轻易地对别人说我爱你,却很难开口对家人说爱;我们在面对陌生人时拥有无限的忍耐力,对至亲却无缘无故地发睥气。事实上,我们一句无心的回答和牢骚,都会让他们黯然神伤,甚至背地里默默流泪。就像片中那个女孩说的:“站在自己的角度想问题,没有办法顾到别人的感受,所以当你真的看到的时候,你会很难过,因为你不想伤害她。”

老师教导:羊有跪乳之恩,鸦有反哺之义,看完这则广告的当晚,我写了人生第一封给父母的信,长这么大,从来没有往家里寄过书信。向家长表达了我曾发脾气的歉意,表达了父母养育之恩的感激之情。

因为有爱,每句话都要好好说。再次感激这则广告片。

 3.经常反思自身,清醒地生活,智慧地生活
  
雀巢咖啡在美国推出的一则新广告片:wake up to life,这里提到一个词“觉醒”。曾在《觉醒:海涛法师的生活智慧》这本书的修身篇中看到过这样一些内容:留一只眼睛看自己,始终清醒地认识自己,能够改变的是你的心,看透世界,享受生活,克服弱点,生活在现在。现在人们的生活被微信圈微博圈客户端消息推送忙得手忙脚乱,有时想做来来看书时,打开手机随便到处翻翻时间就过去了,当我看到“留一只眼睛看自己,始终清醒地认识自己”时,感觉是应该改变自己的行为方式了。“吾日三省吾身”应该是我们这个时代的人应该培养的习惯,每天晚上睡觉前简单记录下自己当天的生活,看看分配在自我提高中的时间占了多少比例。人类的思想和人性反省是进步的最重要的动力。一块土地、一群人、乃至整个人类,它的真正希望所在就是它的自省能力和良知醒悟,而这是建立在理性的基础上的。包括我特别认可崔老师在最后一节课中所提到的一个观点:人生的意义在于改变自己。改变自己的前提就是时时刻刻清醒的生活,智慧的生活。

雀巢咖啡这则广告由产品的提神功效上升到人类的生活哲学的层面,是非常高妙的。

       我国文化大革命后非但没有彻底的反思,反而有遮遮掩掩的现象。而美国的南北战争后整个国家的状态是截然不同的。他们的建国者们是一些多么不可思议的人,他们对战争的理解和诉求是超前于历史的,他们站在最切近地面的朴素人性基础上,却远远站在历史的前面。在美国南北战争之后,这样一种自发的、出自人性本能的对于内战的反省,其结果就是在这个国家,再也没有一个政治家胆敢试图用武力去解决国内问题,无论是来自南方还是北方。从美国历史中我们可以的得知,不论温和也罢,强硬也罢,如果相对于其他国家发生的各种内战,它的处理方式和结果,都是不可思议的。战争结束以后,没有出现对失败乙方的任何惩罚行为。即使是所谓的强硬派,也没有镇压和清算“叛军”和“叛国贼”,更不要说因此产生的大规模错杀了。真正造成一个地区历史进步的,是对于人性的醒悟,这不是由枪在面前逼着能够完成的。

清醒地生活,智慧地生活,我给自己提出的要求:当一件事有个开端,但这个开端有可能引向一个不好的去处时,我必须立马停止,时刻警惕自己的想法和行动。

 结语:

大学本科看了四年广告片,只是一味地看创意、看新鲜,现在回想起来,能清晰地记起的广告并不多,多如过眼烟云消逝在记忆中。当时的专业所在的学院是人文与社会科学学院。那时,“人文”对于我,只是一个普通的名词。伴随着时间的推移,加上老师的讲解,我对人文有了多一层的理解。人文关怀,首先要把人放在第一位,关心人、爱护人、尊重人,并且,应该启迪人的思考。

在物质财富和人的物欲同步迅速增长的当今,在人们追求外在的财富而忘却自身内在的价值和“人”的生活的时候,作为已经融入人们生活、成为人们生活方式之一的广告,其对人潜移默化的影响已经毋庸置疑。鉴于此,现代广告不应该仅仅局限于追求当下快乐的大众流行文化,更应该担任起启迪人思考的责任,这也是广告将自己刻到观众脑子里最好的方法。我并不认为这种广告只是单纯地说教,毕竟,人,生而为人,思考是必要的。