网络广告的产品种类多种多样。包括品牌专区、搜索类、受众定向、互动类等等。大体可分为搜索推广类广告和展示类广告这两种。搜索推广是基于搜索平台，通过媒体特有的匹配技术，对网民的搜索词进行匹配，定位目标用户从而精准展现客户的推广信息的营销产品。优质的搜索平台每日可有千万次甚至上亿次的搜索行为，有的是用户明确搜索商户信息，还有的通过关键词技术和用户人群的精准定位让潜在客户更快速的找到所需相关信息。展示类广告就是要吸引用户眼球，即广告商把自己的弹窗横幅、视频动画等广告投放在发布商网站上，吸引用户点击，达到预期的效果转化。展示广告是门户网站及大型信息类网站的主要形式之一，预计在未来的一段时间，展示类广告仍是网络广告的主流形式之一。
        网络广告的展现形式五花八门。摩天楼广告即左栏同右侧栏相对应同时展现的；图标广告即子链连接至广告主的官网或主页；横幅广告即横向以图文等形式编排的；悬浮广告即网页自带的有规律运动的广告窗；弹窗广告即用户进入一个新的网页时自动开启一个新的浏览器窗口，意图是通过广告从而增加网站流量；画中画广告即在观看视频时同一屏幕上会加入一个压缩后的子画面。
        网络广告的收费方式各有不同。CPC属于点击付费广告，按照广告被点击的次数收费，关键词广告一般采用此定价模式。CPM是一种展示付费广告，只要广告的内容展现出来，广告主就需付费。CPA是一种按广告投放实际效果计价的广告及最终的转化量，不限制广告的投放量。CPS是一种以实际销售产品数量来计算费用的广告，适合购物类、网址导航类的网站。CPT是一种以时间计费的广告，类似刊例价的形式。