SEM账户诊断那些事儿

2016-02-14
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        账户诊断是基于优化思维来进行的,账户诊断可以按照一个逻辑,循序渐进的展开。
        通常情况下我们先从整体角度来考虑,从账户的结构开始,逐步检查。账户由计划、组、关键词、创意、蹊径等内容。通过查看账户树来梳理,查看计划、组别的划分是否合理,组内关键词是否符合意思相近,结构相同的要求,关键词嵌入创意中是否通顺。
        接下来可以看账户的设置包括投放时段是否还有优化空间,覆盖的投放地域是否充分。
        如果有历史数据,可以在历史数据的基础上结合现有的关键词投放情况,分析账户关键词匹配方式、出价、排名是否合理,有无潜力可挖掘。另外,效果好的关键词量级是否足够,假如量级较小,还可以如何来拓展,这些都可以通过历史数据来总结。
        再之,根据搜索词报告,检查否定关键词的添加情况,尽可能全面的规避无效流量。