跨境电商无疑是近两年最烫手的关键词，以前没有这个行当吗？有的，只是以前叫做外贸。名字的变换只是表面，更重要的是在原来的基础上进行了升级，政府也高度重视，行业迎来了第二次红利，主要围绕降低成本和提高效率来做文章。
        参与到跨境电商的会有三个不同的主体，首先肯定是政府，政府需要提供优良和高效的行政审批，向服务型政府转型；其次是平台型企业，例如阿里巴巴、亚马逊、Google、Facebook等，需要提供完善的平台；最后是跨境电商人，需要有比较好的产品、营销、物流、售后服务等体系和知识。
        营销是其中非常重要的环节，特别是移动化的浪潮，在全球移动电商500强中，整体移动销售增长68%，其中亚洲增长最迅猛，达到250%的增长，欧洲增长70%，北美增长36%。在移动用户特征方面，15%的移动电商消费者每天搜寻产品信息，较PC电商消费者搜索产品信息概率的5%高了许多。
        在营销载体的选择上，一般有APP和移动站HTML5两种选择，全球移动电商500强中，有接近60%拥有移动APP。移动站更适合于捕获流量，APP更适合于给用户更好的体验，转化率和客单价都会比移动站高些，但是其中两者的边界和呈现形式越来越小，基本上非常类似。
        移动网站中又有几种形式，包括独立移动站、自适应移动站和代码适配网站，不管是何种形式，网站速度、移动适配、内容建设都很重要，需要抓住移动的机遇，占得先机。