会员2000人的疯蜜是怎样炼成的

2016-01-26
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        2000人的付费会员是什么概念可能你不知道,那么首先你要了解一下,这是一个什么样的社群。
        “疯蜜”是国内首家精英美少妇移动社群。其创始人是有“好色营销家”之称的张桓。那美少妇又是什么?创始人张桓解释道:“美少妇,就是一群经济能力强,拥有独立个性思想,且对生活质量有高标准要求的女性。”做了 8 年“尚道女性营销” 的张桓深知物以类聚人以群分的道理,参与者因为处于同一个消费阶层,话题具有共性,因而关系更加紧密,自然会聚到一起,所以社群就自然而然的诞生了。不光这样,他还为美少妇群里设立了门槛:一线城市资产千万,二线城市资产 300 万起;不光这样会员还需要具有高颜值,并且喜欢享受生活。
        那么,这样的一个社群是如何建立的呢?首先解释下社群,社群是通过各类网络应用连结在一起,在建立的网络群体中,每个用户的行为都有相同而明确的目标和期望。说的通俗一点就是,社会中有相同爱好的群体。
        2014年11月,张桓了解到了一个新名词——社群。他意识到,这或许能改变他的未来。张桓从众多高消费人群中确定剩女、离婚女士、美少妇三类高消费人群,又从剩女、离婚女士、美少妇三个高消费人群中,最终才确定了美少妇这个人群,原因很简单,因为美少妇是正能量代表,她们有家庭、有丈夫、有孩子,而且在家庭生活中需要倾诉和找回自我,有让自己重新爱上自己的需求。除此之外,美少妇为了青春永驻,保持美丽更需要消费,并且可以决定家庭消费。
        选取用户:
        确定了方向和人群,剩下的就需要选取种子用户了,靠着曾经积累的人脉,张恒在微信朋友圈发布了一则消息,招募100个有钱任性的美少妇作为“梦想天使”,见证自己的成长。当时有将近500人报名,张桓从中挑选了100人,包括百万粉丝网络人气作家Ayawawa、80后网络漫画家粥悦悦(《悦妈怀孕日记》作者)等知名女性。靠着粉丝们的人气,疯蜜在2个月内从1个微信群扩张至10个微信群,吸引了大批精英女性加入。
        疯蜜的诞生:
        于是疯蜜(live for me)这个名字诞生了,这是一个自行组织的社群,名字是粉丝们取的,社群商城里的东西是大家推荐的,线下活动也是自组织。张桓认为,大家不是因为他这个人聚集起来的,而是认同社群里的人,以及社群的文化。