定位，这一概念最早由美国广告界泰斗级大师艾·里斯与杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文时提出，从此，“定位“一词开始进入人们的视野。现今的互联网风口中，各类互联网产品、服务提供商对于自身的定位也愈加重视。其中关于定位不同层次的概念也需分清。
        1，产品定位是企业满足目标消费者或目标消费市场的功能组合。具体来说，是软件功能的组合以及页面内容的组合，页面逻辑的顺序。产品定位是最基本的，但不是定位的第一步。通常情况下，先从市场定位开始。
        2，市场定位是企业对目标消费市场的选择。是要满足一类人群的需求。而产品是满足这些需求的具体实物。这里通过产品价格，产品视觉形象定位，销售渠道选择，营销战略等形成对于某类消费市场的满足。例如滴滴打车满足了出租车消费市场，神州租车满足的是自用租车市场，两者业务在细分市场中有很大的区别。
        3，品牌定位多从宣传角度出发，改变品牌产品在消费者心中的印象与价值。例如广告文案“ 京东一直为您,12年初心不变”在2015年的618年中大促中，极大的提升了京东电商在消费者心中的价值感与存在感。