相比国外的网站，国内许多电商网站转化率明显比国外网站转化率低，直接影响了网站的效益。总结网站转化率低下的原因，主要有：现在很多网站所呈现的内容是针对搜索引擎做的内容，但是有忽视了针对用户体验与价值的方面，导致流量的流失；网站着陆页面设计不合理，导致用户体验低下，流量留出率高；网站结构设计混乱，特别是中大型网站，用户在大量信息的站内迷失了方向；购买流程、注册过程复杂，导致许多没有耐心的消费者直接放弃订单或者完成购买；用户对网站信任度不足，网站没有做好消费者信任度方面的工作等。
        当然，影响网站转化因素的原因有很多，今天主要在关键词的角度去探讨网站转化率方面的问题。当前多数网站的流量来源来自搜索引擎入口，提高网站转化率的重点工作，自然搜索流量来源也是很重要的因素。在网站的优化中，长尾词当然没有主要关键词和品牌词等词汇带来的流量高，但是这类关键词运用得当却可以为网站带来高质量的流量。通常来说用户搜索长尾词都是带有明确的搜索目的的，因此这类关键词好好运用对网站转化率也是可以贡献不少的。
        那么在网站流量的关键词方面，我们该怎么去挖掘与控制关键词呢？一是要了解用户的真正的需求是什么？定位找准你的目标消费者是谁？了解了网站的用户需求，才能更好的围绕网站进行关键词的挖掘和布局，这样引进的流量才更加具有高质量。二是了解目标用户的搜索习惯，分析主要消费者的分布地区等因素，结合当地的语言特点进行关键词挖掘，自然可以准确挖掘到对应目标消费者。第三是需要结合分析消费者的消费心理进行挖掘。通过对消费者分析哪些类型的关键词可以产生消费行为，提高网站转化率就更加有把握了。
        总的来说，关键词仅仅是在优化转化率方面由流量来源的角度分析而已，而在实际工作中转化率优化是十分复杂的工作，需要结合科学的分析方法和数据统计分析，一步步对各个因素进行优化，逐步提高用户体验和网站转化率，实现网站效益！