2015年数字广告领导俄罗斯广告市场

2015-05-18
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        上个月,BBDO在俄罗斯的研究机构Proximity做了一项关于2015年俄罗斯营销活动的调查,该调查针对金融、汽车、零售、医疗保健等重点行业的营销调整,调查内容涉及在俄罗斯经济的影响下,2015年这些行业将会做怎样的调整。受访者来自40个俄罗斯企业和国际公司的营销总监、品牌经理、数字广告主管和CRM主管。
        受访者中有一半表示,他们并没有感受到任何经济影响,也并没有对自己的营销活动作出任何调整。在另一调查问题中,48%的受访者表示,在经济形势越来越严峻的情况下会优先考虑绩效营销,其次是实时竞价。当然,广告投放者们想要全面管理和实时监控自己的营销效果。
        在于数字广告方面,商家都明显加大营销力度。值得注意的是,62%的受访者在2015年都会增加数字广告投入。近三分之一的受访者将维持目前的数字广告计划,其余12%会略微减少数字广告投放。但是,所有迹象表明其他广告渠道,特别是电视,广播,户外和出版印刷都将卷入数字化。今年数字化标志着一个潜在的强劲市场。
        今年 CRM,BTL和PR广告花费一般会略有减少,但是越来越多的企业注重在这些领域的营销力度。整体看,商家明显减少他们在其他广告渠道的费用。电视,广播和户外广告将全部降低支出,今年约50%。下降最明显的是广播广告,接着户外广告,然后是电视广告。
        据调查,受访者将会最关注的数字广告领域前四位是: 
        l 上下文广告和搜索优化
        l 社会化媒体营销
        l 在线视频
        l 自己的网上品牌平台(网站,应用程序)
        当谈到在俄罗斯数字广告,也都很中肯的表示,企业不得不跳出谷歌和Facebook的限制去思考。 Yandex这个俄罗斯最流行的网站,是俄罗斯领先的搜索引擎,占据约60%的市场份额。广告投放者们通过Yandex.Direct这个基于竞价机制的广告平台投放广告,并能依靠独特的YandexSEO技术来优化网站。Yandex的广告网络是俄罗斯最大的广告网络,每月俄罗斯的在线访问量近95%。
        Facebook不用是焦点,社会化媒体营销更注重的是Vkontakte(VK)-俄罗斯的第二大最受欢迎的网站和领先的社交网络,和Odnoklassniki-同学交流网站。普通俄罗斯互联网用户在社交网站上花费的时间是其上网时间的40%。
        俄罗斯人还花费大量的时间在网上看视频,平均每个用户每月观看视频24.8小时。俄罗斯月均独立访客在线看视频有6980万用户,世界排名第四。因此营销转战在线视频领域,以求找到更多受众也就不足为奇。
        数字广告投放者有许多的有利因素,以帮助其提高在俄罗斯广告市场的营销效果。主要基于测试结果分析,俄罗斯当前的经济形势是在2015年吸引更多的商家网上交易。在大多数企业正在增加他们的数字广告投放力度的同时,国际贸易业务可能会占上风,因为美元和欧元对卢布明显走高,导致CPC 和CPA对比12个月前将会显著减少。 
        PS:电子商务在俄罗斯越来越受关注,随之互联网广告推广更受到青睐和重视。对于国际贸易又有汇率的有利因素可降低成本。不了解俄市场贸然进入不可取,但是通过搜索推广再结合其他推广方式,通过投放数据分析,了解目标受众的真实需求,提高产品知名度,逐步开展对俄贸易,可降低风险,效果显著。要进入俄罗斯市场,现在也许是最佳时机。