前言：2015年4月7日下午17时，中国人为之自豪的“翔飞人”正式宣布退役了。作为代言界的宠儿，就算是退役了，各大品牌也没错过这个宣传借势的黄金时机。
        清明小长假上班第一天的下午17时，刘翔通过个人新浪微博正式宣布退役，一篇告别誓词，深情款款，让公众看到了一个天之骄子的内心独白。尽管近期有大大小小不少的新鲜事，但当“翔飞人”一句“我将正式宣布退役！”，瞬间秒杀一切头条，他彻彻底底抢了6、7两日的新闻头条，更有央视体育三个多小时的特别报道。我想这不仅仅是对刘翔的褒奖，对于我们来说是一种回忆与激励！
         一场全新的公关战役：
        1，时间绝妙：清明后第一个工作日下班时间，是抢占头条的重中之重，因为此前已经有传过刘翔要退役了，所以只是等待最后的官方说明。清明节显然炒作退役是不合适的，都是“离开”的概念，但是寓意毕竟不一样，所以这个时间是经过精心策划及准备的，然后又精准到第一个工作日的下班时间。
        2，提前预热：此前退役的消息早在坊间传开，加上之前还有比较八卦的段子，这为他正式退役做足了舆论大环境。如今的刘翔不单单是一个运动员的身份，更是有着明星的光环，必然就是要有一套正式PR传播方案来进行包装的。
　　3，老事新谈：近期有“我是歌手”的孙楠退赛娱记、狗仔们纷纷出动，满城风雨；而刘翔只是在微博上说了说，粉丝经济就瞬间秒杀了，举国关注，一时间“退赛”、“破世界纪录”、“与萝卜丝的战斗”等场景浮现在世人面前，不得不说，这是个人魅力凌驾于运动员身份之上了。
        公关稿内容朴实夺睛：
　　1，《我的跑道，我的栏》，极具怀旧气质，标题是文眼，它的简单朴实，勾起读者浓浓的回忆以及些许的不舍之情。 
　　2，内容从刘翔13岁开始，19年与跑道之间的悲喜人生，最后道出“这是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。”，无不在打温情牌。
　　3，再有就是各大品牌的纷纷植入，我们不能不说光环人物就是这么个活法，他就是我们心中的偶像、代言人。 
        同时我们也看到了，耐克品牌与刘翔高唱“因为爱情”的一幕，在刘翔发布微博后的一分钟，耐克官方微博默契地发布了“翔飞人”九宫格，让我们也看看这篇内容：
　　1，刘翔的各个器官都用上了！头，眼睛，手，跟腱，嘴唇，心脏，耳朵，肩膀，脚，每一个部位都是一首歌、一段回忆。这样的内容震撼力异常贴切，直观大气。
　　2，主图的色调是黑白，有像杂志大片的感觉，每一个毛孔，每一个细节，都是时装杂志的调子，同时搭配赛道上的经典动作。 
　　3，一个类似水印效果的“平凡也能飞翔”，让内容更接地气，同时漫画效果的灵动，让读者更加难以忘怀，浮想联翩。 
        刘翔的“离开”是短暂的，相信他会像姚明一样，将继续留在我们的眼前，到时候还有新的故事等待我们去关注，期待新的事件发生，又有好的营销故事让我们学习、分享。