新手的SEM数据分析

 发表于 2015-04-20

        作为一个SEM的新手,初期除了学习相关SEM知识以外就要从最基本的数据分析开始着手,说到数据分析,目的是很简单的,就是发现问题、解决问题。我们先要理解数据,为什么要对这些数据进行分析?通过数据分析能得到什么?如何才能做到通过分析达到对账户的优化?新手要做的数据分析主要还是为了熟悉账户。
        首先需要理解SEM各项数据的名词含义。什么是点击率、转化率、跳出率等专业术语的含义,比如账户点击率下降了,你要清楚地知道哪些因素会导致点击率下降,接下来应该如何操作;调整过账户之后,要清楚的知道哪些数据会发生变化,将调整前的数据和调整后的数据进行比较,观察这个调整是不是适当,否则一切都是浪费时间。如果在时间维度上进行分析,尽量选择相对时间较长的时间段,短期的数据偶然性比较高,不能真实反映变化。
        即使是初学者也要亲自着手分析,不要被复杂的数据迷惑;最后得出优化策略。

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