作为一个SEM的新手，初期除了学习相关SEM知识以外就要从最基本的数据分析开始着手，说到数据分析，目的是很简单的，就是发现问题、解决问题。我们先要理解数据，为什么要对这些数据进行分析?通过数据分析能得到什么?如何才能做到通过分析达到对账户的优化?新手要做的数据分析主要还是为了熟悉账户。
        首先需要理解SEM各项数据的名词含义。什么是点击率、转化率、跳出率等专业术语的含义，比如账户点击率下降了，你要清楚地知道哪些因素会导致点击率下降，接下来应该如何操作；调整过账户之后，要清楚的知道哪些数据会发生变化，将调整前的数据和调整后的数据进行比较，观察这个调整是不是适当，否则一切都是浪费时间。如果在时间维度上进行分析，尽量选择相对时间较长的时间段，短期的数据偶然性比较高，不能真实反映变化。
        即使是初学者也要亲自着手分析，不要被复杂的数据迷惑；最后得出优化策略。