电商行业关键词推广账户设置技巧

 发表于 2015-03-11

        在进行SEM关键词推广过程中,素材上传至账户之后,大家往往忽略了对账户的一些设置,其实在对账户的设置中,也需要注意的地方。
        首先在推广时段以及人群属性的设置,有些受下班回家时间的影响,该时段购买力弱,可以暂停这段时间的推广。而一些偏远的地区由于网络欠发达,交通不便利导致的物流成本高等因素,购买力较一二线城市要下降很多,所以在预算的分配上,可以把更多的预算分配到购买力强的地域。对于广告创意上,可以选择先轮播后优选的方式来进行创意展示,并不断增加新的创意进行测试,暂停掉效果不佳的广告创意。
        关键词广告上线对账户初步设置好后,还要根据转化数据,对转化效果好的关键词尝试短语或者广泛匹配,以增加这部分关键词的消耗,同时,控制转化效果差的关键词消耗,这样不但可以带来更多转化,还能控制无效消耗,从而提升推广的效果。同时根据搜索词报告,不断的添加否定关键词,也可以减少无效点击。
        通过对账户的良好设置和不断测试,能够使关键词推广更加高效稳定,也能够为广告主的广告得到更好的推广效果。

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