在百度竞价推广后台中，否定关键词的设置可以在推广计划和推广组中进行，否定词是与广泛匹配和短语匹配组合使用，起到精准投放流量的作用。
        添加方式有否定关键词和精确否定关键词2种:
        否定关键词：当且仅当网民搜索词中包含关键词时，推广信息不会展现;
        精确否定关键词：当且仅当网民搜索词与之完全一致时，推广信息不会展现;
        那么在哪些情况下，可以使用否定关键词和精确否定关键词，推广效果更佳呢？
        首先，否定关键词和精确否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配方式的关键词生效。
        当关键词使用较为宽泛的“广泛”、“短语”的匹配方式的时候，搜索词报告中会查询到和推广不相关的边缘词，通过与转化数据对比，发现这部分词并没有产生效果，但实际却产生点击和消耗，造成推广资金的浪费，这时候就需要我们设置否定关键词或者精确否定关键词，来精确流量，屏蔽无效流量。