为账户设置否定关键词的重要性

 发表于 2015-02-26

        在百度竞价推广后台中,否定关键词的设置可以在推广计划和推广组中进行,否定词是与广泛匹配和短语匹配组合使用,起到精准投放流量的作用。
        添加方式有否定关键词和精确否定关键词2种:
        否定关键词:当且仅当网民搜索词中包含关键词时,推广信息不会展现;
        精确否定关键词:当且仅当网民搜索词与之完全一致时,推广信息不会展现;
        那么在哪些情况下,可以使用否定关键词和精确否定关键词,推广效果更佳呢?
        首先,否定关键词和精确否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配方式的关键词生效。
        当关键词使用较为宽泛的“广泛”、“短语”的匹配方式的时候,搜索词报告中会查询到和推广不相关的边缘词,通过与转化数据对比,发现这部分词并没有产生效果,但实际却产生点击和消耗,造成推广资金的浪费,这时候就需要我们设置否定关键词或者精确否定关键词,来精确流量,屏蔽无效流量。

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