微信朋友圈广告狂风来袭

 发表于 2015-02-17

        1月25日很多人惊诧的发现,微信朋友圈突然出现了vivo的广告,彻底打破了朋友圈无广告的神话。其热度瞬间超越了各种朋友圈话题,回复率远高于日常的信息。
        众所周知,朋友圈是个人信息流的最主要媒体,具备很强的私密性,在朋友圈插播广告,无疑是一枚重磅炸弹,颠覆了我们对朋友圈的认知。
        为什么一直宣称用户体验的微信会接受广告推送的事实,主要还是来自于团队收入的压力。首先微信属于独立的事业部,本身就有很高的成本。其次,广点通信息流的成功,和搜狗等信息资源的索取,对微信团队形成了巨大的压力,必须开发出自己的变现产品,把主动权握在自己手中。再就是公司的压力,股东不可能坐等一辈子,必然会对微信的收入能力有很高的要求。因此,微信广告应运而生了。
        对于微信广告,也具有较大的积极意义。
        1、 微信广告其实一直存在,满朋友圈刷屏的日化、生鲜、海外代购等,都是更具骚扰的广告形式,只是现在正规军来了。
        2、 通过对广告的高标准严要求,很可能创造出无与伦比的创意,给大家以视觉和听觉的享受。
        3、 广告定位越来越精准,与客户需求切合度也会越来越高,必将达到一个平衡的最终状态,只是需要一个接受缓冲期。
        当然,最终朋友圈广告的孰是孰非,留待以后看事实评说。

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