外国奢侈品行业在中国的数字营销之路

 发表于 2015-02-15

        国外奢侈品行业正如期望的一样在中国飞速扩张着,而数字营销对于这些品牌来说绝对是至关重要的一个战场。根据CLSA投资报告数据显示,在2020年中国人出境旅游以及对购买奢侈品的需求将占到全球消费水平的44%,而中国也将代替美国成为继日本以后全球第二大的奢侈品市场。而从社会化媒体的部分来看,对奢侈品爱好者在中国社会化媒体上的活跃度已经相当于日本和美国人的总合。多达4.8亿人庞大基数的中国网民也正在崛起。
        对于大多数奢侈品牌,他们也逐渐开始从线下推广慢慢扩张到利用数字营销这一手段来占领在中国的一席之位,而对于新奢侈品牌,进入中国最重要的几个部分是先打响品牌知名度和提高品牌信誉度。而这些新的轻奢侈品牌面对的挑战将包括如何提高品牌的搜索声量以及如何建造一个健康和正面的品牌形象,因为中国作为曾经的生产大工厂,太多的假冒伪劣商品在网络上层出不穷,如何优化以及不流失潜在客户的关注度,从数字营销的角度来看,在线名誉管理(ORM)以及社会化媒体优化(SMO)都将起到不错的效果。

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