如何精准控制流量

 发表于 2015-01-29

        搜索推广即是借用搜索引擎强大的流量引入,来推广商家的产品。在推广过程中,并不是流量越大越好,精准的吸引符合商家业务的流量,并持续扩大精准流量,才是真正能够保证效果的方法。那么,如何精准控制流量,可以从以下几个方面着手:
        一、寻找合适的关键词。初期投放时,是第一次寻找合适流量的时候,所以方向不能错,可根据常用关键词类别进行扩词分类,通常关键词类别有品牌词,通用词,产品词,竞品词等。扩词的途径可以是搜索推广关键词工具,搜索引擎的下拉框,搜索结果页面的相关搜索词,以及其他相关网站的扩词工具。但是宗旨是需要与商家的业务相关性高。
        二、将关键词精准化。这里的精准化并不是将关键词的匹配方式调整为精确匹配,使其无法扩展其他相关关键词,而是通过合理的广泛或词组匹配方式的使用,加上搜索词报告,一起起到关键词精准化的目标。搜索词报告可以反映出用户真正搜索的意图与需求,也可以帮助我们辨别与商家业务不相关的关键词。一方面扩展与业务需求相关的搜索词添加到帐户中,提高精准关键词的数量,另一方面将与业务不相关的关键词添加为否定关键词,避免无效流量,达到精准化目标。
        三、排除恶意IP。不否认会在投放过程中,竞争对手会恶意点击我们的搜索广告,造成无效花费。因此,通过搜索推广后台的IP排除功能,可以将这些恶意流量规避掉。
这些方法并不是全部,但是是精准控制流量的有效手段,可以帮助我们找到真正的潜在用户。

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