新生“代”——市场营销策略转变

 发表于 2015-01-20

        互联网的迅猛发展已经深刻影响到人们的生活,更便捷,更时效,更加安全的网络购物时代的到来,正不断满足消费者追求个性化商品的需求。传统的市场营销模式,过度依赖于大众媒介,依靠线下推广和促销的策略已然不再满足新形式下的市场营销需要。而Web2.0交互式网站的产生、发展,促使企业市场营销观念的“时代”转变。
        社会化媒体发展迅速,基于web.2.0的互联网应用。体现出群体的力量,以用户为中心,强调用户参与、体验,注重内容与价值分享。 企业的市场营销策略不断调整运用,社会化媒体更多关注,整合单一的、独立的营销模式,综合运用各种营销形式,让企业的“品牌、产品、服务”,适应新的传播,销售模式。下面从三方面简略规划市场部的工作。 
        1. 社会化媒体(New media)的运营策略:
        针对公司运营不同阶段,做好不同的运营规划。首先在线上品牌推广上——优质内容营销策略,面对移动终端,在内容上倾向于短小,精炼。实时更新,保持内容的原创性。细分内容板块,划定板块属性,调动目标用户活跃度。选择有效信息渠道,使得优质的内容得以输出、传播与分享。保持对数据的敏感性,根据每日产生的数据,分析内容背后的契合点和关注点。通过新媒体,企业利用数字新媒体平台,全方位,多角度,深层次的展示产品及服务,充分体现非凡产品的设计理念。甚至可以利用企业官方平台微博、论坛、贴吧等资源让用户参与到产品从理念的推出到设计、生产、推广的各个环节,让消费者“发声”,让用户成为中心。社会化媒体的运营策略应从企业整体营销管理和内部的运作角度切入,注重其主动传播,及时反馈的特点。以积极的运作态度,使其发挥最大价值。
        2. 企业“PR”活动策略:
        注重企业与公众环境之间的关系,有效的沟通与传播将增加企业的“曝光率”,分析企业目前所处的阶段,制定PR策略,为企业寻求有效的传播途径及资源。此外,在维护好已有的Media资源同时,需要不断拓展新资源,保持与外界的持续交流与沟通。市场品牌推广要学会“讲故事”,PR不是营销推广的硬性广告,在这个“去中心化”社交媒体时代,人人都有可能成为信息源。管理和维护好与各平台意见领袖的关系,是成功实现内容营销手段的核心之一。
         3 .  游刃有余的使用事件营销策略:
        市场营销的关键策略之一事件营销,市场营销团队需保持敏锐的市场嗅觉,大量接触行业相关资讯,并且学会不断整合信息,记录事件营销的创意灵感。配合高效的执行力,和一定的媒体资源,事件才得以最快输出,直触用户。
        最后,面向互联网时代的市场营销把营销的运作模式,从物理空间转化到了一个全新的虚拟空间。市场营销模式虚拟化,在网络上已经不存在单一的,具体的市场,互联网端的消费者变得更加“挑剔”,更加注重体验。消费者通过互联网这个虚拟的空间进一步确定自己的消费行为,企业通过这个虚拟空间精确地“捕获”用户的消费习惯。这就是互联网市场营销时代到来的全新标志。 

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