关键词质量度如何优化

 发表于 2015-01-19

        在SEM推广中,关键词质量度是一个很重要的概念,是对账户关键词考量的一个标准。
        如何衡量一个关键词的质量度?关键词质量度如何优化?高质量度的关键词有哪些好处?下面我们一起探讨:
        如何衡量一个关键词的质量度?
        质量度是推广系统依据该关键词的点击率、创意质量、账户表现、URL相关性、历史记录等因素来综合考量的。
        关键词质量度以星级形式呈现:5颗星,星级越高,质量度越高。
        关键词质量度如何优化?
        1、 针对账户:
        根据投放客户的产品线或者产品类别,对账户结构进行合理搭建,将不同的词性分门别类,尽量将意义相近的关键词一起,细致化分组
        2、针对创意:
        根据投放客户的产品特性,投放关键词的词性特点,针对性撰写创意;
        为创意增加通配符,提高飘红几率,并尽量保证关键词嵌入后,创意通顺,吸引用户点击;
        可以对创意进行A/B测试,筛选优质创意,高质量的创意,对用户体验也较好,也能提高点击率;
        3、 针对URL:
        关键词和目标网址相关性要高,这样可以避免较高的跳出率;
        高质量度的关键词有哪些好处?
        1、低cpc获得更好的排名,节约预算
        2、广告置左几率大,提升点击率
        以上仅是抛砖引玉,希望大家一起讨论。

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