随着阿里的高调上市，马云凭借身家286亿美元成功登顶，成为亚洲首富。而早在年初，马云便开始着手布局OTO，想凭借支付宝的强大用户量抢占OTO份额，而双十二无疑是个好机会。100元以内，支付宝五折！12月12日当天，阿里在全国近100个品牌、约2万家门店，推出支付宝支付五折优惠。当天，所有参与到其中的商家门前无不排起了长龙，人满为患。
        类似欧美“黑色星期五”的情景在全国各地很多餐厅、超市、便利店等场所上演，而究其原因，则要归功于支付宝钱包付款可享五折优惠的活动。此举轻松地帮支付宝成功地将战火从线上延伸到线下实体店，将用户群成功扩大。相对于双11“五折包邮”的巨大杀伤力，淘宝今年的双12已经发生了明显变化。今年淘宝对线下零售和生活服务领域的兴趣明显更大，双12的主题是“掌握消费，掌握生活”，主打体验式商品和服务。在众多促销打折的商家中脱颖而出，支付宝成为了主角。
        淘宝现在已不仅是一个线上购物平台，而是一揽生活服务和消费体验的集散地，正向全球最大的移动消费生活平台发力，努力培养用户习惯，力求让更多用户适应线下移动支付。