如何优化关键词质量度

 发表于 2014-12-30

        搜索竞价广告能否吸引搜索用户的关注,除了创意本身的吸引力外,与广告在搜索结果页面的展现位置息息相关,根据数据统计,搜索结果页左侧靠上的位置更能吸引用户关注。因此,抢占有利“地盘”,是每一个SEMer必学的本领。
        以百度为例,搜索竞价广告的排名原理如下图所示:

        根据上图公式可知,并不能一味提高关键词出价来获取好排名,提高关键词质量度才是更优的解决方法,那么如何提高关键词质量度呢?
        影响关键词质量度的主要因素有点击率CTR,账户历史表现,网站质量。账户的历史表现与账户的投放有效时间及账户内其他关键词的质量度有关,因此,优化关键词质量度即优化点击率和网站质量。
        优化点击率的方法。点击率CTR是影响关键词质量度的最重要的因素。而物料的相关性和创意质量是影响点击率的重要因素。因此,优化点击率的方法是,提高关键词和创意的相关性,保证关键词的分组逻辑清晰,同组下的关键词嵌入创意的通配符中时,创意保持高匹配度和通顺度;提高创意的吸引力,研究目标人群的搜索需求,选取产品关键信息点写入创意,合理利用通配符使关键词飘红,并保证其通顺度;选取与关键词相关性更高的着陆页,并保证创意信息点与用户点击广告进入网站后的页面信息相符。
        优化网站质量的方法。网站质量关系着潜在用户进入网站后能否停留进而产生订单。因此,网站的打开速度,网页排版的用户体验,导航的逻辑是否清晰,购物或注册流程是否顺利,表单信息是否冗杂等,都是优化网站质量的方向。

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