英文网站导致Google Panda算法惩罚的五大诱因

 发表于 2014-12-25

        今天浅谈一下Google Panda算法。Panda的命名非常形象,黑白分明,正如Google对搜索结果展示所追求的一样,力求为用户提供高质量,相关性高的搜索结果,并对那些低质量的垃圾站点进行严惩。
        下面列举说明哪些诱因会导致Panda惩罚?
        第一,Bad Content,如果你的网站充斥着Bad Content,那么遭到Google Panda惩罚几乎是必然的。那么何为“Bad Content”?我们可以细分为以下几种分类。
        a. Thin Content: 一个页面中只有几行毫无意义的文本或是充斥着数以百计的产品链接,这就是Google认为的“Thin Content”,与用户和搜索引擎偏好的“Rich Content”形成鲜明对比。
        b. Spun / automated: 一些规模大,页面数量多的网站为了填充一些文本内容,一个简单的方式就为套用文本模板,不同页面替换相应的关键词,这就是“Spun / automated Content”。搜索引擎与访问用户都不喜欢这样的内容,可为每个页面撰写独一无二的主题文本却又是不易实现的,因此应尽可能地为搜索引擎与用户提供更多的定制内容。
        c. Aggregated:另一个为大量页面填充内容的方式为“Aggregated Content(其他网站)”。例如新闻,优惠券,比价,软件等粗放型聚合汇总类网站一般会受到Google Panda的严惩。避免被惩的途径即为除了部分聚合来自其他网站的内容之外,还应丰富本身的独特内容,而非简单全盘搬运其他网站内容。
        d. Duplicate:多年来,重复内容已被称为“排名杀手”。尽管可以通过canonical-tags and meta=noindex避免,但还是有大量网站充斥着重复内容,存在大比例重复内容的网站也是Google Panda的严惩对象,很难获取好的排名。
        e. Irrelevant:除了分析页面部署的关键词之外,Google还会分析用户行为来判断一个页面与搜索关键词的相关性。因此那些单靠页面部署关键词暂时获得排名,但内容相关性差(用户体验差)的网站也是Google Panda清理的对象。
        第二,Bad User Signals,Google越来越重视一个网站的用户行为,以此判断网站质量。如果你的网站遭到Google Panda惩罚,也许你需要重新排查网站是否存在以下几点:
        a. Low Click Through Rates:低点击率
        b. High Bounce Rate:高跳出率
        c. Low Time On Site:短的会话停留时间
        d. Low amount of Returning Visitors:回访者数量低
        以上几点顾名思义,很容易理解,不再赘述。
        第三,Bad Usability,网站易用性与用户体验对于网站SEO越来越重要。差的易用性主要体现在以下几点:
        a. Design / Layout:陈旧,简单甚至丑陋的设计布局一般是高跳出率的诱因之一。
        b. Navigation:导航是一个网站的必有元素,一方面有利于网站PR的传递,另一方面可帮助用户找到所需内容。没有必要的导航或导航混乱必然导致用户体验不佳。
        c. Mobile version (redirects):网站需保证移动设备的可用性。如果用户使用移动设备浏览网站,呈现给用户的却是PC界面,这样的用户体验当然不佳。
        d. 404 errors:每个网站都会存在404错误,如果404页面过多或者不够友好,一定程度上会造成访问用户流失,为了避免这种现象,需对404页面进行优化,如提供搜索导航等元素引导用户进一步浏览。
        e. Meta-refreshes:通常会把用户带到另一页面,这不仅令人厌烦也令人迷惑。
         f. Site speed:被称为“official ranking factor”,因为网站加载速度对于用户体验而言是至关重要的。
        g. Ads:网站尤其是网站首屏放置太多广告也会招致Google Panda惩罚。
        h. Flash:Flash及其他不能在所有常用设备上正常展示的模块建议尽量避免使用。
        第四,Low trustworthiness,你的网站想要留住用户甚至获得更多回访用户,需首先取得访问用户的信任,进而让用户认可你的品牌。通过以下几点,可提高网站可信度:
        l 在网站上提供联系信息与地址
        l 提供隐私权政策
        l 展示评论
        l 展示客户感言
        l 避免语法与拼写错误
        l 展示权威媒体的表扬或奖状等公司荣誉
        l 提供“About Us”页面,包含公司发展历程
        第五,Over optimization,过度优化必然招致Google Panda惩罚。这里主要涉及内容与内链两方面内容。
        页面中需要部署关键词,但过犹不及,堆砌关键词早已行不通,需自然地将关键词融入至Text,Title,Description,Heading,URL等,语义相关性至关重要。
        对于内链而言,过度优化指的同一个着陆页与锚文本在网站内过多部署内链。举例说明,网站的每个页面上都出现锚文本链接“discount Christmas gifts”指向产品页面。这样很容易被Google认定为过度优化,招致Panda惩罚。
        归纳而言,如果你的网站不想遭受Google Panda惩罚继而丧失50%的流量与收入,需满足Panda对高质量网站的要求,进而获取长期稳定的排名。请保证你的网站在以下五方面做得恰到好处:内容质量,用户行为信号,用户体验,信任度及优化程度。

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