做搜索营销要做好seo和sem的优势互补

 发表于 2014-12-23

        seo和sem作为免费和付费的搜索营销两大不同领域,是现今企业运用最为广泛的两大网络营销模式。
  由于seo的免费性,在企业营销中运用得更加广泛。从根本目的上讲,seo和sem都是为了更好的销售企业的产品。相比之下sem更加直接一些,而seo则侧重获取更多的免费流量。
  sem竞价通过购买关键词进行搜索营销推广,其最大的缺陷就是难以把握真正的消费来自哪里。所以数据分析的工作就不可避免了,通过数据分析我们常常可以把浪费点击毫无价值的关键词筛选出来,放弃这些词类的购买。
  在做seo的过程中常常会发现某些关键词费尽九牛二虎之力很难做到理想的排名,这个时候我们就可以考虑把这些词进行关键词广告投放。
  那么seo和sem的互补营销究竟应该怎么做?在此考虑到几点,供大家一起探讨。
  1、在关键词的分析中,需要分出很多类型来,最有投资价值的词要进行sem和seo双重投放,没有投资价值的词但不可缺少的词条可以选择长期投放seo,那些seo很难实现排名的词且非常有价值的词可以进行广告投放。
  2、sem侧重投放精准的关键词,seo侧重投放数量庞大的长尾关键词。
  3、seo描述中可适当加入强烈的竞价创意广告内容,sem竞价创意描述中可学习seo关键词的出现频率及方式等技巧。
  4、seo着陆页要学习竞价着陆页设计华丽,文案撰写可有效攻心。并且可加强咨询入口。竞价着陆页可适当选择高质量的网站seo内容页面,有助于提升竞价页面的用户体验。
  5、对于网站中那些对搜索引擎十分不友好的页面且相对重要的页面,可适当进行关键词投放或者百度联盟广告投放。
  6、用营销的思维来做seo,在seo工作的每个环节,我们都要适当的融入营销的思维,广告的意味。
  在工作中,相信还会会遇到更多的seo和sem两者可以互补共同提升网站营销转化能力的地方,这样才能不断的完善和提升网站的网络营销能力,本文将随时补充,随时完善。
 

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