现在关键词搜索广告，更多的文案多是在互相进行抄袭，不是突出品牌，就是在介绍产品。经过了多年熏陶的网民或多或少的都出现了抗体。但是如果不描述这些，怎么去突出品牌，如何产生购买。我认为我们要在内容上进行差异化，别人都在写我的产品怎么怎么好，品牌多么多么强。我们为何不去将我们的产品带入生活中，以一种更加亲切的形象植入到广告语中，通过角度的变更，进行差异化描写，让我们的信息更好的被接受。其次，要体现我们的价值。经常性的提出一些宽泛、空洞的标题语，不如去针对性的描写一些具体的功效和延展性的实践作用，也可以帮助目标受众作出一个有效的判断，减少误点击的概率。还有一点就是要产生共鸣，不能只是单纯的陈述，要引起潜在用户的点击兴趣，从而吸引更多的用户点击，带来良好的转化效果。