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0在对网站进行SEO优化的前期，分析竞品网站是必不可少的环节，知己知彼，从竞争对手的数据和策略中寻找自己的优势和不足，从而帮助制定网站SEO策略，制定竞争对手分析流程，有助于更可靠高效的做竞争对手分析。
图1 - 竞争对手分析流程
l 竞争对手选择
从SEO角度寻找竞争对手，需要考虑三点因素：
1、行业相关：简而言之，需要寻找的是同行业网站
2、搜索竞争：选择的竞争对手，必须是在关键词方面与目标网站高度重叠，有一些中小企业，在线下有很明显的竞争对手，但是竞争对手在线上可能还没有做过很多优化，在SEO方面没有太多直接竞争，这种竞争对手就不太适合作为SEO的竞争对手了
3、规模相近：选择规模相近，可模仿，预期可超越的竞争对手
例如：当当网dangdang.com，在选择竞争对手时，需要选择同是“电子商务”行业、有搜索竞争、规模相近的网站，例如国美在线、苏宁易购等网站
l 竞争对手数据分析
选定竞争对手之后，需要对网站的一系列基础数据查询分析，包含不限于：
收录量数据、外部链接数据、Page Rank等基础数据、关键词排名
收录量数据：百度、360搜索、搜狗索引量对比
图2 - 百度收录量对比
如果网站类型页面比较清晰，可以将收录数量细分到频道，例如电商网站国美在线：gome.com.cn
产品频道页面：http://www.gome.com.cn/category/cat10000049.html
收录查询指令：site:gome.com.cn inurl:category
产品详情页面：http://www.gome.com.cn/product/9128630225.html
收录查询指令： site:gome.com.cn inurl:product
“inurl”指令查询出来的收录数据可能并不准确，但作为对比分析具有参考价值，类型页面收录对比适用于各类型页面Url区分非常清晰的网站
外部链接数量：
图3 – 外部链接数量对比
外部链接虽然不是以数量取胜，但是从外部链接数量也可以初步判断出一个网站的规模与知名度
其他数据维度：
服务器所在地、域名注册地址、Page Rank等，可以制成表格，方便浏览
图4 – 竞争对手SEO数据对比
关键词排名：除基础数据外，需要观察各竞争对手网站核心关键词的排名数据
如果关键词数量过多，可以对关键词分组，在查询后做报表处理
图5 – 关键词排名对比
通过观察与SEO相关的数据，可以初步了解竞争对手在SEO方面的表现
l 竞争对手SEO基础分析
观察对比网站的SEO页面基础，可以了解竞争对手在SEO细节方面的处理能力，同时能从SEO细节处，反映出竞争对手对于SEO的重视程度。
对网站的类型页面进行抽样检查，从以下几个方面记录页面SEO基础元素优化
图6 – 页面SEO基础元素分析
Page Title、Meta信息、H1标签、alt标签、页面代码规范，记录在Excel中，有一些简易工具，可以为页面打分，例如：爱站网SEO体检http://tools.aizhan.com/dn/，WebInsights页面得 分http://www.webinsights.cn/scores/
需要注意的是，SEO基础元素虽然重要，但是不能通过页面的某几个标签，否认网站策略，SEO页面优化，并没有100分的概念，页面代码基础等能使蜘蛛正确并迅速地抓取页面即可。
l 竞争对手SEO策略分析
SEO策略说起来是一个很虚的东西，但它又是真实存在的，任何中大型网站的SEO策略都是基于产品的，所以研究网站SEO策略的过程，也是研究产品的过程，所谓SEO策略分析，就是要找到竞争对手网站主要流量来源产品，分析并学习SEO产品规划及运营方法。
图7 – 竞争对手策略分析
l 竞争对手SWOT分析
根据网站的SEO基础数据等，从竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat）四个方面，对网站SEO项目进行结构化分析
图8 – UTS竞争对手SWOT分析
l 得出结论
在很多的竞争对手分析工作中，经常会为了分析而分析，查了一大堆数据，SEO策略翻来覆去对比了一番，但是最后没有任何结论，结论可以是一句话，一张思维导图，阐述经过分析竞争对手后，得到了什么启发，对当前执行项目计划有何调整。
图9 – 竞争对手分析总结
l 持续性的竞争对手跟踪
竞争对手分析应该是周期性、持续性的工作，而不是一次性工作，跟踪观察竞争对手的SEO策略，可以帮助企业更快速、高效地调整自己的SEO策略。