SEOer如何分析并学习竞争对手

 发表于 2014-11-28

        l 概述
        在对网站进行SEO优化的前期,分析竞品网站是必不可少的环节,知己知彼,从竞争对手的数据和策略中寻找自己的优势和不足,从而帮助制定网站SEO策略,制定竞争对手分析流程,有助于更可靠高效的做竞争对手分析。
        
                                                                图1 - 竞争对手分析流程
       l 竞争对手选择
       从SEO角度寻找竞争对手,需要考虑三点因素:
       1、行业相关:简而言之,需要寻找的是同行业网站
       2、搜索竞争:选择的竞争对手,必须是在关键词方面与目标网站高度重叠,有一些中小企业,在线下有很明显的竞争对手,但是竞争对手在线上可能还没有做过很多优化,在SEO方面没有太多直接竞争,这种竞争对手就不太适合作为SEO的竞争对手了
       3、规模相近:选择规模相近,可模仿,预期可超越的竞争对手
       例如:当当网dangdang.com,在选择竞争对手时,需要选择同是“电子商务”行业、有搜索竞争、规模相近的网站,例如国美在线、苏宁易购等网站
      l 竞争对手数据分析
      选定竞争对手之后,需要对网站的一系列基础数据查询分析,包含不限于:
      收录量数据、外部链接数据、Page Rank等基础数据、关键词排名
      收录量数据:百度、360搜索、搜狗索引量对比
      
                                                                   图2 - 百度收录量对比
       如果网站类型页面比较清晰,可以将收录数量细分到频道,例如电商网站国美在线:gome.com.cn
       产品频道页面:http://www.gome.com.cn/category/cat10000049.html
       收录查询指令:site:gome.com.cn inurl:category
       产品详情页面:http://www.gome.com.cn/product/9128630225.html
       收录查询指令: site:gome.com.cn inurl:product
       “inurl”指令查询出来的收录数据可能并不准确,但作为对比分析具有参考价值,类型页面收录对比适用于各类型页面Url区分非常清晰的网站
       外部链接数量:
       
                                                                           图3 – 外部链接数量对比
        外部链接虽然不是以数量取胜,但是从外部链接数量也可以初步判断出一个网站的规模与知名度
        其他数据维度:
        服务器所在地、域名注册地址、Page Rank等,可以制成表格,方便浏览
        
                                               图4 – 竞争对手SEO数据对比
        关键词排名:除基础数据外,需要观察各竞争对手网站核心关键词的排名数据
        如果关键词数量过多,可以对关键词分组,在查询后做报表处理
         
                                                                                         图5 – 关键词排名对比
        通过观察与SEO相关的数据,可以初步了解竞争对手在SEO方面的表现
        l 竞争对手SEO基础分析
        观察对比网站的SEO页面基础,可以了解竞争对手在SEO细节方面的处理能力,同时能从SEO细节处,反映出竞争对手对于SEO的重视程度。
        对网站的类型页面进行抽样检查,从以下几个方面记录页面SEO基础元素优化
        
                                                                           图6 – 页面SEO基础元素分析
        Page Title、Meta信息、H1标签、alt标签、页面代码规范,记录在Excel中,有一些简易工具,可以为页面打分,例如:爱站网SEO体检http://tools.aizhan.com/dn/,WebInsights页面得       分http://www.webinsights.cn/scores/ 
        需要注意的是,SEO基础元素虽然重要,但是不能通过页面的某几个标签,否认网站策略,SEO页面优化,并没有100分的概念,页面代码基础等能使蜘蛛正确并迅速地抓取页面即可。
        l 竞争对手SEO策略分析
        SEO策略说起来是一个很虚的东西,但它又是真实存在的,任何中大型网站的SEO策略都是基于产品的,所以研究网站SEO策略的过程,也是研究产品的过程,所谓SEO策略分析,就是要找到竞争对手网站主要流量来源产品,分析并学习SEO产品规划及运营方法。
        
                                                     图7 – 竞争对手策略分析
        l 竞争对手SWOT分析
        根据网站的SEO基础数据等,从竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat)四个方面,对网站SEO项目进行结构化分析
        
                                                             图8 – UTS竞争对手SWOT分析
        l 得出结论
        在很多的竞争对手分析工作中,经常会为了分析而分析,查了一大堆数据,SEO策略翻来覆去对比了一番,但是最后没有任何结论,结论可以是一句话,一张思维导图,阐述经过分析竞争对手后,得到了什么启发,对当前执行项目计划有何调整。
        
                                                                 图9 – 竞争对手分析总结
        l 持续性的竞争对手跟踪
        竞争对手分析应该是周期性、持续性的工作,而不是一次性工作,跟踪观察竞争对手的SEO策略,可以帮助企业更快速、高效地调整自己的SEO策略。

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