电商广告的力量

 发表于 2014-11-14

        近期,美丽说上线最新EXO-M秋冬广告,同时也在各大卫视黄金时间惊艳亮相,相关电视节目收视率均被反向拉高,这其中粉丝承载了中坚力量。在利用粉丝营销这件事上,美丽说大大的玩了一把。
        EXO-M秋冬广告主线条是围绕EXO-M成员使用美丽说APP犹如神器,将平凡普通的女孩魔法变装。广告片中欧巴们用美丽说APP带领女孩穿越不同年代,变身各年代经典时尚代表人物,传达“向经典致敬却超越经典的流行”概念,巧妙的把时尚与平凡女孩结合起来。尤其是阳光积极的EXO-M形象把美丽说的品牌战略和定位与粉丝们的情感诉求自然巧妙地结合起来。这是一个偶像的时代,也是一个“粉丝”时代,粉丝更代表了最新的销售潮流-参与化、情感化和圈子化的消费集群。粉丝的力量能反向拉动电视节目的收视率,归结于美丽说对粉丝的充分了解。
        美丽说秋冬广告语是“美丽说,快时尚购物神器”,回看春夏广告语的“美丽说,购流行”,明显看出美丽说已彻底转型为女性垂直快时尚电商,也高度重视起了移动端战略布局,据了解,美丽说移动客户端装机量现已超过8000万,超过70%的订单均是来自移动端。

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