资讯型关键词的选择

 发表于 2014-11-05

l 概述
        做SEO都非常关注原创内容,在做原创资讯的内容之前,首选要做的是确定资讯文章的方向,也就是要确定用于写文章的关键词,本文分享如何选择资讯型的关键词更利于资讯文章的写作及优化。
l 资讯型关键词来源
        在SEO项目启动的前期,无论是大型网站,还是中小型、企业型网站,都会形成自己的关键词库,对关键词的挖掘,等同于对搜索引擎用户搜索行为的研究,甚至能替代一部分市场调查的工作。
        关键词来源包含但不限于:
        百度相关搜索、百度搜索框下拉推荐、研究竞争对手、导出统计工具后台关键词表,详情可参见:SEO关键词挖掘思路大全
        在得到了足够长的关键词列表之后,需要将关键词做一些分类,如图1示例

                                                                                 图1 – 关键词库的分类
        各个分类的关键词,都有各自相应的页面来承载,例如示例中的品牌、品牌品类、品牌功能,资讯型关键词分类也是其中之一,解决用户的信息型(Know)搜索需求,形成正确的资讯型关键词表,将会使内容建设工作事半功倍。
l 资讯关键词选择原则
        在为网站选择资讯型关键词时,遵循以下两点基本原则,将会使工作更高效。
        1、 与网站主题相关:内容建设最终还是为网站主题服务的,所以,在选择资讯型关键词时,必须是和网站主题密切相关的,例如化妆品类网站,资讯型关键词可以是“皮肤干燥怎么办”、“皮肤过敏怎么办”、“怎么去黑头”等与网站销售产品相关的关键词,而如果选择“皮肤病如何治疗“就不太适合了。
        2、 搜索竞争中下:资讯型关键词,一般都用于内容建设,用来承载的页面是网站最底层的文章详情页面,从网站结构上,文章详情页面没法获得足够的内部链接、外部链接资源,所以权重在整站页面中偏低,如果资讯型关键词选择搜索量较大,竞争较激烈的关键词,非常不利于排名。例如,一篇文章关于“如何去痘印“,需要再将关键词精确定位为”如何去痘印最有效“更加恰当。
l 关注行业热点
        网站所处行业,总会阶段性的产生一些热点事件,SEO人员需要抓住这些热点,通过SEO,迅速获取热点事件排名。
        例如,一个酒类电子商务网站,在年初时,可以捕获一些酒类的热点内容

                                                                         图2 – 时效性热点关键词       
        提前预测热点,做好网站的内容建设,在热点爆发时,可以获得大量热点关键词排名,虽然排名流量获取有时效性,但是可以通过SEO流量的短期提升,增加SEO团队的信心和工作动力,同时对公司领导也有一个好的交待,能为SEO团队申请到更多的资源支持。

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