麦当劳樱花甜筒跑酷营销 一个甜筒背后的LBS尝试

 发表于 2014-10-27

        最近只要一打开百度地图,就会提醒你附近麦当劳有新品,根据它的推荐路线,在规定的时间内到达最近的甜品站,就能免费获得一个樱花甜筒。这是麦当劳和百度地图之间的一次成功的营销策划,也拉开了百度蓄谋已久的LBS合作的序幕。
        LBS这个概念由来已久,但是合作形式一直不明朗,主要集中在广告推送服务,由于地域性的限制,很难形成规模效应。麦当劳恰恰具备了地域特点,不计其数的门店能够为客户提供直接的餐饮服务。百度利用其手机端地图优势,起到了导航和信息分发功能。两者的结合恰如其缝。
        麦当劳获得了什么?品牌宣传:新品上市,通过百度获得了巨大的曝光机会;降低成本:互联网成本远远低于传统户外广告,却获得了精准的客户到店;媒体关系:在互联网上占据先发优势,为后续合作奠定基础;新模式突破:超越了以往优惠券模式,挑战传统渠道。
        百度又获得了什么?LBS实践:一直存在与概念中的LBS落地实施;用户习惯培养:通过活动,让网民对百度地图有一个重新认识,不仅仅是一张地图,更有超值服务。
从双方看,都是一场利用自有优势,完成双方宣传的双赢合作。如何发挥后续长尾效应,持续合作,会是摆在面前的另一个挑战。

评论 麦当劳樱花甜筒跑酷营销 一个甜筒背后的LBS尝试

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任