SEM思考-账户搭建和物料准备(一)

 发表于 2014-10-15

        通常在一个新的SEM项目开始初期,账户架构搭建好以后,就需要用物料来填充。账户架构和物料能否搭配默契,起到1+1>2的效果,对日后竞价推广的效果起到至关重要的作用。
        关于账户架构的搭建,需要结合经验、客户网站结构、产品线、竞争对手等多角度深入分析,账户架构的完整性和逻辑性影响到日后物料填充是否方便合理、数据收集整理是否便捷、账户架构的调整是否简单可行等,相当于竞价推广的地基般重要。
       经验部分暂且不论,对于客户市场环境分析、网站结构分析、产品线分析等多角度,去搭建账户架构,在这其中,有两个便捷途径可以利用,一是可以借鉴客户网站的网站地图,来做参考。因为网站地图是为搜索引擎蜘蛛能够更好的抓取网站信息提供的,本身已经将网站的逻辑结构清晰的总结罗列出来,我们可以利用网站地图这一特点,来清晰了解网站的脉络及产品的基本逻辑,弥补在搭建架构过程中的考虑不周;二是通过借鉴网站导航,通常客户网站在搭建网站结构时,为了引导用户浏览网站,导航起到了至关重要的作用,我们可以利用网站的导航来了解网站的结构及产品种类、逻辑。
       此外,账户架构中要将重要的关键词的词性包含在内,例如一般需要由品牌词、产品词、通用词、口碑词等,结合客户环境产品分析及客户网站分析,再细分这几大此类的逻辑结构,最终以搭建一个完整合理易操作的账户架构为目标而准备。

评论 SEM思考-账户搭建和物料准备(一)

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任