DSP广告的CPC优化

 发表于 2014-10-15

        近日某游戏客户开始投放DSP广告,其KPI只是CPC,但DSP广告不同于PPC,对于CPC的控制并不直接,是以CPM来进行计费的,CPC的高低由点击率来决定,点击率高,相同展现量条件下可以带来更多点击,所以CPC会更低。但由于DSP广告资源广而杂的缘故,控制CTR并不是那么简单的,而且还要看竞争对手的设置,所以具体数值波动非常大,表现来看CPC也十分不稳定。
经过近期对该游戏客户的CPC优化,总结了以下几个步骤:
        1. 扩量:所有的优化都是基于流量数据基础上,所以即使CPC超过客户预想,初期也要先进行规模扩量;
        2. 人群设置:在一定流量的基础上,对我们所需要的人群属性进行一定程度的设置,初期可以不用精细,可随着工作的进行来不断深化;
        3. 域名筛选:根据一周以上的数据积累,通过分域名数据报告来进行筛选,把CTR低的进行排除,提高整体CTR;
        4. 尺寸筛选:根据各尺寸素材的数据表现,来进行排除或重新设置,把更多预算分配给优质资源。
      以上这些是DSP优化CPC的最基本操作,深入的优化还需根据各广告主的具体需求来进行。
 
 

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