• 概述

        近年来，搜索引擎对外部链接的态度逐渐严格，之前被很多SEOer公认的外部链接建设方法正在逐渐失效，高价值、优质外部链接显得越发难得，百度是如何判断外部链接价值的呢？
百度Lee在百度站长平台资讯提到过，判断一个外部链接是否为问题外链，唯一原则是，外部链接是否为“真实推荐”，如果是网站或者用户的真实推荐，则可判断该链接为一个正常链接，如果这个推荐存在高质量意义，则基本可以判定该链接为优质外链，反之，则可以判断这个外链是问题外链，基于这一点，可以从“推荐意义”的角度，判断外部链接是否具有高价值，基于推荐意义的外部链接价值判断对多种外部链接类型具有普适性。

• 外部链接类型

        为了更好的理解外部链接类型，可以将外部链接先简单区分为“正常链接”与“问题链接”，“正常链接”指有推荐意义，能为网站权重加分的外部链接，“问题链接”指没有推荐意义，甚至会出现反效果而使得网站被惩罚的外部链接

图1 – 外部链接类型
 

• 正常链接

        上文提过，正常链接指对网站有推荐意义的外部链接，在正常链接中，又需要区分“优质链接”以及“普通链接”。
如果一个网站，得到名站的推荐，就好比有一个名人推荐了你，有了名站（名人）的知名度和权威度做背书，很显然“推荐意义”更大，外部链接质量更优，如以下链接：
http://www.guokr.com/article/437473/

图2 – guokr网站文章
果壳网因长年的原创内容，积累了非常高的权重，已经在百度方面取得了信任度，给出的链接自然是具有很高的推荐意义的，同时，锚文本足够精确，能很好的描述被指向页面，所以这个链接，会被判定为“优质外链“。


图3 – 优质链接要点

         由此总结出优质外部链接的几个要点：
         1、相关性高：被指向网站，与外部链接提供的网站相关性越高，推荐意义越大
         2、网站知名度高：网站权重较高
         3、锚文本精确：外部链接如果使用更精确的锚文本，将帮助搜索引擎更清楚理解被指向网页的主题内容。
         普通外部链接与优质外部链接的过度应该是线性的而不是跳跃式的，是相对的而不是绝对的，所以可以理解为，推荐意义越大，外链越优质，和这个外部链接的获取方式无关。

• 问题外链

        问题外链，可区分为垃圾链接及作弊链接，最简单区分原则：外部链接是否为被指向站点故意制造。
搜索引擎将综合判断抓取到的外部链接，是否会为被指向站点带来潜在权重提升的机会，与正常链接的区分类似，垃圾链接与作弊链接的界限也比较模糊，由于垃圾链接只是被认定不传递权重，所以很多站长寄希望于大量生成外部链接，从而让一部分链接被判定为正常链接为网站带来权重提升。
但最好不要铤而走险，我猜测每一次的外链作弊，将会给网站作弊指数加分，如果只是偶尔的作弊外链，可能被判定为偶然事件，如果持续性作弊，将会被搜索引擎惩罚。
       常见的垃圾链接：
       查询工具生成的链接：很多查询类工具在查询了网站域名后，生成了网址外部链接，搜索引擎将直接忽略这类型的外部链接，不计算其权重。


图4 – “超级外链工具“只产生垃圾链接
      采集站产生的链接：有一些采集站，不做任何过滤，将采集源网站的内部链接及页面链接全部采集并发布到网站上，这一类外部链接将直接被搜索引擎忽略，不计算权重。
 
    常见的作弊链接：
    黑链：指通过非法黑入其他网站服务器或后台，修改页面代码，添加网站外部链接

图5 – 网站黑链

     论坛、博客文章外链：通过在论坛发布文章，在文章中添加外部链接，欺骗搜索引擎，这一类链接不仅没有推荐意义，对网站没有正面作用，反而有可能被搜索引擎惩罚


图6 – 论坛帖子外链

       买卖链接：通过采购多网站的外部链接，操控网站首页或频道页的链接指向，此类链接，在提供外部链接网站没有被判定为外部链接出售网站之前，还是有一定推荐意义的，但一旦被判定为买卖链接，双方都有可能受到牵连


图7 – 外链买卖平台
扩展阅读：百度Lee谈外链判断