SEM选词方向

 发表于 2014-10-08

           购买关键词是SEM推广中的重要部分,用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击,最终达成转化。
           怎么能在众多的蓝海词中找到既贴切客户搜索行为又能产生点击、转化的词呢?
           首先,了解企业文化,解析企业品牌、网站结构、产品信息、熟悉产品搜索习惯等,只有掌握一手的客户信息,才能更好的搭建账户、更好的服务于用户,。
           企业品牌-品牌词的来源:如淘宝、淘宝官网、淘宝官方网站……
           企业文化-口碑词的来源: 淘宝产品好、淘宝产品真实可靠……
           企业品牌产品-品牌产品词来源:淘宝买衣服、淘宝ZARA店……
           品牌疑问词:淘宝好么?淘宝是正品吗?……
           网站结构-产品通用词、产品品牌词来源:
           产品通用词:买衣服、卖衣服、卖电脑……秋季男装、春季女装……
           产品品牌词:zara男装、zara女装……
           通用疑问词:买衣服去哪里?买衣服网站?……
           产品疑问词:zara衣服起球吗?zara有最新的冬装吗?……
           同时,也可以借助各种拓词工具,如:“百度关键词工具”、“百度指数”、“百度下拉框”、“百度推荐词”……可以搜索到时下用户最关注的词,了解到用户的搜索习惯……
           投放进行了一段时间后,通过”搜索词报告”把不相关的词加否定词、相关的词在账户里进行补充。
           只有将企业信息与用户搜索习惯用语紧密的匹配在一起,进行各种排列组合,才能找到最相关的词,再也不用为拓词发愁了!
           以上举例只是冰山一角,还得大家主动挖掘,找到更多核心词,创造更多价值。
     

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