饥饿营销——玩不好就是个笑话

 发表于 2014-09-17

                           提到饥饿营销,大家首先想到的几乎都是苹果吧,而国内利用饥饿营销成功造势的企业非小米莫属。
                           小米手机,从最初简单的创业团队到利用饥饿营销一举成为知名品牌,不过用了短短几年的时间,其独特的营销模式也使得越来越多的“米粉儿”开始关注小米手机,这无疑会让业内其他传统手机企业欣羡不已。
                           作为接触小米最早的消费者之一,对其连续的抢购模式早已麻木。2012年初,小米运用饥饿营销-抢购模式成功以1999元的高性价比售出M1手机,一时间在业内掀起轩然大波,从此,小米手机从未离开过公众视线。然而伴随着一代代产品的发布,小米时刻站在风口浪尖,不曾安稳过一时。小米获胜的法宝同时竟也是最受争议的——饥饿营销策略。
                           小米饥饿营销策略让众多的消费者跟风抢购,而且浪潮是一浪高过一浪,但是随着小米饥饿营销的不断往复,越来越多的消费者开始厌烦这种带有欺诈性的营销模式。近日刚刚 结束的小米电视首轮抢购,首批3000台只用了1分58秒的时间就被一抢而空,智能互联网电视看似受到了狂热追捧。然而,“技术派”网友直指小米涉嫌制造虚假抢购,让一路伴随饥饿营销“骂名”的小米再次处在舆论的风口浪尖。
                           企业可以靠饥饿营销策略起到宣传造势的效果,获取足够关注和可观的粉丝量。但是一个成功的企业想要长期发展绝不能一直依靠饥饿营销,这是一个陷阱,会让以此获利的企业或个人恋恋不舍、并沉迷于此,最终很可能遭到消费者的反感而被抵触。除了品牌效应外,消费者更多的是期待企业能够不断提供好的产品和优秀的服务,这同时也是一个企业能够长久存活的关键。

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