首先，我想多数企业都抱着一个关键的原因：品牌曝光。 企业活动可以让公司直接地建立和表达它本身的特性。 参与或举办活动，你便赢得了展示公司名称、观点、产品和服务的机会。多数公司去参加活动的目的是与其他参与此活动的品牌结盟--例如互补解决方案提供商--或者是拓展社交，认识更多的目标客户。活动为企业提供了品牌曝光度和品牌化的机会，为了迎合市场，提供产品亦或是服务，活动是比任何形式推广都行之有效的最直接曝光形式。
 
              另一个企业参加活动的重要理由：开发潜在客户群体。有什么方式比去参加活动让你的目标客户群体现场体验来得更有效果呢？合适的活动可以为企业提供机会，与有兴趣的客户进行面对面互动。也许你的客户参加过许多会议，但好的表现可以在这个潜在客户心理留下最深刻的印象。除了不能建立深厚的人际关系和传播思想领导力以外，企业可以在这种轻松的、互动性强的环境里利用活动来展示公司的产品，这对企业来说是很重要的，精通此道，企业便掌握了如何抓住潜在客户的秘诀。倘若你的公司是活动的主办方，你也许还会邀请潜在客户, 除了现有客户。关键是要邀请对活动主题所感兴趣的人群来参加活动。换句话说，为了成功开发高质量潜在客户群体，企业必须确定活动的目标参与者。通过活动之前和活动之后的调研以及为现场观众所安排流程，企业可以获得一份可靠的，高质量的潜在客户名单。
 
              准备充分，高质量的活动能够产生强大的后续效应，并且可能会一直持续。换句话说，这些效应是可以叠加的。