关键词匹配方式的选取

 发表于 2014-08-25

         众所周知,SEM关键词的优化是账户日常优化中不可缺少的一部分,其中优化关键词的匹配方式显得尤为重要。以百度账户举例,百度的推广后台关键词匹配方式分为3种:精确、短语、广泛。而其他的搜索平台也都大同小异。那么,我们应该怎样优化关键词的匹配方式呢?我总结的有以下三点。
      一、对于那些投放量不大,预算较少的账户。我们首先要做的就是控制账户的消费,提高ROI,保证推广预算的充足。这类账户下可以多采用精确匹配,精简的核心词,同时可以新建推广单元,适当选择短语匹配进行投放,不但可以节省投放预算,还可以排除一些不佳的流量。账户优化是持续的过程,精确推广的关键词如果转化效果还不错的情况下,可以考虑新建单元开放短语匹配进行测试,这样就就会帮助你带来额外的转化。
        二、对于一些消费高,投放量大,预算也充足的的账户,类似于这种账户,预算较多、转化率也不错的情况下,可尝试把所有关键词都开放短语匹配,配合一定量的的核心词精确匹配来推广。
        三、最后我们来说说广泛匹配。开放广泛匹配关键词的账户,就算ROI是在正常范围内,并且同时可以达到制定的KPI,但实际上还是会浪费不少的推广费用。不过对于那些字符数超长的关键词,本来的展现几率就寥寥无几,进行广泛以进行测试就十分有必要了。

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