SEM投放过程中的优化

 发表于 2014-08-12

           SEM项目在上线初期,需要对新上线的物料进行数据监控,目的是观察投放的关键词和创意是否方向正确,可以吸引到潜在用户,也对以后的优化工作提出方向。
           一般,物料上线两周后,根据推广后台得到的数据报告,以转化好的关键词为准,持续扩充相关关键词数量,提高转化好的关键词出价,以覆盖更全的潜在用户群,并保证好的排名;并且根据网站页面信息,以及创意报告,实时优化测试创意信息点,以保证创意对用户更具吸引力;根据搜索词报告,可以将相关性高,但账户中没有的关键词添加到账户中,将无关的关键词设置为否定关键词加到账户中,以避免不必要的流量和消耗,使覆盖的用户群更精准。
          如果网站有了新活动,需实时制作最新的物料上传账户,并对其进行跟踪优化,以达到线上线下同步的目的。对于预算的分配,可根据活动的重要性,或产品的重要性等具体需求进行调整。一般优化过程中,通过监控的数据,将CPC高,消耗高,但是无转化的关键词出价降低,保证转化好的关键词有充足的推广费用。
         具体的优化工作,并没有完全一致的标准,需根据项目的不同情况进行不同的调整优化,需要在工作中不断学习,不断进步。

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