网站移动端风起云涌之后

 发表于 2014-07-09

        现在无论是互联网公司,传统企业亦或是向互联网转型的企业,都十分重视移动网站的优化以及相关产品的体验,但在流量到达了网站及产品页面之后,我们该做什么?
对,有的人会说,是转化,暂且不谈及那些注册为转化目标的企业和网站,单单说那些需要产生消费的网站。根据之前对于网站的经验,移动端虽然流量增长潜力和现阶段的流量数值都是十分惊人的,但是在3C类或者其他电商覆盖的网站业务中,转化并不像流量那样表现良好,甚至反而会差很多,那么有什么样的问题影响了这些呢?
        一.         支付的便捷性。根据之前艾瑞的数据报告,第三方的移动支付市场交易规模瑞然后很大的数值,但是增长趋于放缓,且移动互联网占到了绝对大的份额。并且在这个份额之中,支付宝占有76%的绝对份额,那么这就导致支付宝的表现成为移动支付表现的晴雨表。但是根据我的亲身体会,支付宝的支付更加依赖于APP且无论是使用便捷性和用户体验有待商榷的地方还有很多。这就增加了转化的难度。
        二.         针对于移动支付,首次人们对于实体商品更倾向于货到付款。针对于移动支付,首次购买的商品,人们更趋向于首次购买的产品到货付款,这是比较有“中国特色”的一点,人们更希望看到物品后再去付钱。特别是在淘宝或者京东等电商平台中看到一款心怡的产品,我会选择去查询他的性价比,同类网站的价格,甚至去看看他的相关评论。然而这些“功课”更容易在是在PC端实现,所以也就不难得出结论:移动支付还不够方便。
        三.         多样性。针对于可以看到的网站,我们的移动支付或者购买并没有深入到身边的每一个角落。相信大家都看到了google glasses 的宣传视频,试想如果你在看到广告片和宣传画等等无乱什么样子的广告形式的时候,都可以有一个支付的点的话,我们会更希望使用哪种支付呢?



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