SEM推广中跳出率原因排查

 发表于 2014-07-08

        在SEM投放广告过程中,会遇到跳出率高的问题。跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,因此,必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。
        通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种。
  1. 关键词与创意的匹配度;
  2. 创意与着陆页的匹配度;
  3. url是否正确并且准确;
  4. 竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象;
  5. 着陆页打开速度是否过慢;
  6. 观察此行业的整体跳出率。
        首先,展现的创意要与用户的搜索词相关,并且创意罗列的信息点,特别是促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要注意最近在操作账户方面,是否对关键词的链接有过比较大的改动,全面检查账户中关键词的访问URL是否正确;
         其次,如果创意的信息点准确,与目标网页的信息相符,可以检测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网页打开的速度不能多于8秒;
        另外,观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等,使得消费者有较明显的比价心理,从而使得消费者流失。
        如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因,建议不要马上有过大的改动操作,以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动,这样对分析原因不利,应再继续观察一段时间的数据表现,不断做数据分析,找出原因所在。

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