浅谈互联网时代产品定位(4)

 发表于 2014-06-24

        “定位理论”和“货架有限理论”那是在传统的商业领域,现在是电商时代,传统意义上的货架早就已经不存在了。但货架依然存在,新时代的货架是人脑容量,一个人你能记得的品牌总是有限的,如何在这个领域占领一席之地是新时代里抢占货架的攻坚战。
        上面是从产品角度看产品,我们在换一个角度,从用户的角度看产品,可以分为“功能获得”和“情感获得”。也就是说,当用户购买产品是因为“功能驱动”,则购买的是“功能获得”;当用户购买是因为“品牌驱动”,则购买的是“情感获得”。也有一些企业可以打通二者,例如苹果。
         对于处于行业滞涨期的企业如何把购买“功能获得”的用户转移到购买“情感获得”,从企业品牌的营销入手,来带动产品的销售。

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