企业为什么花钱做百度竞价，无非是想借助互联网强大的信息传播能力，将自己的品牌和产品呈现在潜在客户面前，促成转化，最终达到企业盈利的目的。企业在做各类关键词排名的时候，会发现热门的词竞争非常激烈，市场营销的一个基本要素就是竞争分析，对于百度推广从业者来说，我们究竟该如何分析对手呢？
        我们知道每天做百度投放的企业成千上万，而百度不会把访问量平均分配的，有的企业获得的非常多，有的企业却少的可怜，当然，产品的品牌影响力、企业的整体实力水平有一定的影响，除此之外，竞价操作的好坏也相当重要，全面剖析竞争对手的各个方面，必然可以发现自己的短板，取长补短，最终达到最理想的优化效果。
        首先我们需要分析竞争对手的关键词，他们关键词的品类、数量，最好尽可能的搜索能想到关键词，充足的数据才能支撑起判断的方向，百度推广的基础就是关键词，尤其是有价值的关键词。其次分析竞争对手的排名情况，深入了解对方关键词选择的位置，以及关键词排位的波动情况，通过一段时间的观察，也可大致估算出他们的消费。看完排名，看创意，对手的创意是否比自己写的好，或者有哪些不足，他们的语言特点是什么，究竟吸不吸客户去点击，哪些地方值得借鉴，哪些问题需要及时规避，这些都要了解。最后，就全面分析竞争对手的网站，包括整体风格、导航栏设置、版面设计、板块分类等等。