电商行业SEM推广技巧

 发表于 2014-06-10

        近些年来,电商行业的发展势头迅猛,也有越来越多的电商行业进行了搜索引擎广告的投放和推广。在这样竞争激烈的情况下,搭建一个健康的推广账户,帮助企业获得更多的转化,是电商客户关心的问题。
        首先,在关键词方面,无论是综合性的电商网站还是垂直型的电商网站,涉及到的产品数量都会相当大,进而需要的关键词量级也比较大,所以,账户结构的搭建必须清晰合理,使得后期填充物料时,更加方便快捷,并获得较好的关键词质量度。账户的关键词要尽量涵盖电商网站上在售的所有产品、品牌词、通用词等,并充分挖掘可能会带来转化的长尾词。推广账户投放过程中,要根据电商客户的产品更新和活动更新,来不断补充新的关键词和创意,定时下载搜索词报告,将好的关键词加入到账户中,将想要规避掉可能会带来无效点击的关键词,加为否定关键词,以此来保证消费的有效性。
        其次,在创意方面,电商网站通常有很多促销活动,在创意中添加适当的促销打折信息,更加能够吸引用户,例如“全场5折”, “满99包邮”等号召性的信息点,有统计数据显示,带有折扣信息字样的广告创意比普通的广告创意的点击率高出近5%。同时,如果网站有一些时效性的活动,建议单独建立广告计划或广告组,并为此活动扩充相关的关键词和创意,便于日后的统一管理。
        关于账户优化方面的技巧,将会在下篇文章中分享。

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