SEM广告创意应该怎样写?

 发表于 2014-05-20

        对于SEM从业者而言,广告创意的撰写是基础工作,要想成为一名合格、优秀的SEM专员,首先就要把创意撰写好,有的SEM专员总是想别出心裁,希望自己写的创意区别他人,或者用极其华丽、富有文采的词句,可是后台数据显示,它们的效果往往差强人意,究竟哪里出错了?
        “不管消费者喜不喜欢,给用户留下深刻印象最重要”这是史玉柱曾经说过的一句话,这句话用在SEM广告创意撰写上再合适不过了,当用户搜索关键词进入广告展示页,在众多的信息中,是什么促成用户的点击呢?就是其中令人印象深刻的创意吸引了大家的眼球,究竟什么样的创意能够转化成点击呢?我们就要从用户的需求出发,我们写的创意就是给有需求的人看的,说的更加直白一点,这些创意就相当于广告语,从各大电视、互联网、报刊、杂志上的广告不难发现,这些媒介上的广告都具有地域特性,语言更加贴近产品属性,摒弃了虚无缥缈的华丽词汇。因此我们撰写创意的时候也要注意地域区分,像在北京、上海、广州这些地区投放的竞价广告,创意可以写的“高、大、上”有文化、有层次一点,对于文化水平相对不高的地区,就可以写的简单明了一些,这就是地区属性造就的差异。而且创意与推广产品的属性密不可风,要从产品的特色、卖点下手,有时候不必追求面面俱到,这样反而突出不了亮点。
        最后,建议SEM的同学们不要一味追求高深莫测的创意,要学会揣摩用户的心理,什么算作好创意,很简单,用户认可的创意就是答案!
 

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