SEO流量大提速:用户搜索行为研究

 发表于 2014-05-07

         网站的变现分为两个步骤,首先是带来访客,也就是通常所说的流量;其次是需要完成转化,经过这两步才能最终实现网站的商业价值。SEO作为网站重要的流量来源渠道,是一种公认的投入产出比较高的流量类型。要想捕获更多的SEO流量,需要对用户的搜索习惯进行一些分析。本文将对常见的搜索行为习惯做简要叙述。
        根据用户的搜索意图,可以将搜索行为划分为三大类:导航型搜索、信息型搜索、交易型搜索。
        导航型搜索
        这部分搜索的意图在于快速找到目标网站,通常情况下搜索结果的正确答案是唯一的。例如当用户搜索“智联招聘”的时候,通常要找的就是官网首页。因此来看,品牌词基本上可以划分为导航型搜索。这类关键词网站应该合理部署,尽量拿到这部分流量。
        信息型搜索
        用户的搜索意图通常是多变的,要达到搜索目的需要浏览多张网页才能完成。例如当用户搜索“微波炉”的时候,可能是想找微波炉的使用方法、了解微波炉品牌并进行对比、或者是要了解微波炉的价格并决定购买。针对上述三种情况需要做仔细分析,并针对不同的搜索意图提供不同的内容页面,这样才能确保SEO搜索结果页能够满足用户的信息诉求。
        交易型搜索
        这类搜索的意图十分明显,不是要找寻某种信息,而是要做些什么操作。例如搜索“苹果5S 合约机购买”,这个词可以明确的表示出用户的购买意图。这类型的关键词是否部署,其实重点应该放在网站是否能够满足用户的这类需求。而不是仅仅为了流量去优化。
        在了解完搜索意图之后,我们能够更好的为不同阶段的搜索用户提供有针对性的信息或者着陆页面。满足用户的搜索需求才是根本。

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