怎样写出具有销售力的广告文案?

 发表于 2014-05-04

        曾有多少次你为某则广告的绝妙创意及引人注目的画面而感叹,但过了10分钟,你才发觉不知道这则广告卖的是什么。麦迪逊大道经过一系列相互磨合的会议后,通常会诞生这类失败透顶的作品。创作者们的主要动机是为了赢得同行业的赞美,当广告作品获奖时,他们期望客户也沉浸在荣誉中,并且为他们的艺术干到骄傲。
 
        我们这些囊中羞涩的公司认为这是个低劣的诡辩。在这个注重实效的世界里,衡量一则广告是否成功只有一个标准:销售量。广告的艺术的宗旨从来就不是艺术,它仅仅为了促使人们去购买。
 
        下面为大家介绍下文案写作的几个基本原则:
 
        文案写作基本原则1:做小预算广告时,你可以表现创意和才智,但这些不能掩盖了广告主的目的——销售。
 
        文案写作基本原则2:在小行业里,诚实虽然不是最上策——但却是唯一的策略。在广告中加以戏剧化处理或是详细说明都行,但绝不能做过高的评价或言过其实。
 
        文案写作基本原则3:平价产品,并且把利益点转化为容易被消费者所认同的价值。不要仅仅考虑产品本身,而应该想想产品能为使用者带来什么。
 
        文案写作基本原则4:不要害羞;让大家快掏钱。

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